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　　隨著以這屆90后為代表的年輕女性獨立意識的覺醒，她們關(guān)愛自我的意識也越來越多地體現(xiàn)在生活和消費的方方面面。她們更愿意為自己花錢，在追求更好生活品質(zhì)的同時，也愈發(fā)重視財富增值，從而形成了獨具特色的消費和投資偏好。

　　12月26日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合真融寶發(fā)布《新時代“自我關(guān)愛型”年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》(下簡稱《報告》)，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)和真融寶數(shù)據(jù)，通過對一二線城市80后與90后女性線上購物及投資行為的研究，分析其“自我關(guān)愛型”消費與金錢管理的特征。

　　CBNData《報告》顯示，一二線城市的女性投資金額占比高于男性，其中80后、90后女性人均投資增速強勁，她們也是一二線城市的消費主力軍；初入職場的90后女性偏愛靈活的金錢管理方式，更接受通過互聯(lián)網(wǎng)平臺管理自己的“小金庫”，同時追求職場書籍、美容護膚等自我增值型消費；獨立“精”貴的80后未婚女性，人均投資金額遠高于90后女性，追求電子美容儀、出境自由行等品質(zhì)生活型消費；財力雄厚的80后已婚女性追求更高投資收益率也愿意承擔更大的風(fēng)險，熱愛進口母嬰產(chǎn)品、有機健康食品等家庭呵護型消費。

　　90后職場少女：互聯(lián)網(wǎng)“財”華出眾、愛自我增值消費

　　作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90后女性在投資方面更擅長用互聯(lián)網(wǎng)手段管理自己的小金庫，CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，與80后女性相比，基于2017年下半年對比上半年，她們在互聯(lián)網(wǎng)平臺投資的活躍天數(shù)有更高的增速，訪問時長增長明顯。

　　雖然以職場菜鳥為主，財力相對較弱，但財務(wù)獨立后的90后女性，自我關(guān)愛消費意識已被喚醒，處于更注重“自我增值型”消費階段。

　　一方面，體現(xiàn)在提升職業(yè)能力的消費上，CBNData《報告》顯示，90后女性在職場相關(guān)書籍中的人均投入逐年提升，雖然消費力與80后女性還存在差距，但增速更為迅猛，可見年輕女孩們職業(yè)發(fā)展的意識與需求非常強烈。

　　具體來看，勵志、成功、演講與口才類書籍是90后女性購物車的?？?，可以說這些年輕的職場女性比一般印象中更在意對自己內(nèi)在美的提升。

　　另一方面，能力提高的同時，外在美也不能落下，畢竟為顏值買單，也就是為自信買單。雖然90后少女們在購買力上不及80后前輩，但美容護膚產(chǎn)品人均消費保持高速增長。

　　值得注意的是，購買貴價和奢價產(chǎn)品的女性消費者中，90后比重逐年上升。而且在奢價美容護膚品中，90后女性越發(fā)信賴歐美與日本的產(chǎn)品。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，從2017年7月至2018年6月期間，90后女性奢價美容護膚產(chǎn)品熱度提升前5名的品牌為蘭蔻、雅詩蘭黛、黛珂、SK-II和嬌韻詩。

80后未婚熟女：愛購物節(jié)剁手、品質(zhì)消費為“保鮮”

　　步入職場多年的80后未婚女性積累了更多的財富，不僅人均投資金額遠高于90后女性，且保持著與后者相近的高速增長，投資潛力大。更重要是的，80后未婚女性對投資產(chǎn)品的選擇相對穩(wěn)定，復(fù)購率更高。

　　80后未婚女性也更加“精明”，愿意高頻地使用互聯(lián)網(wǎng)平臺的獎勵來提高收益，真融寶數(shù)據(jù)顯示，她們使用紅包或加息券的次數(shù)是90后女性的近兩倍。“聰明”管理小金庫是為了更好地消費，CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，80后未婚女性在消費上也更加闊氣，她們在春節(jié)、圣誕節(jié)、雙11等主要購物節(jié)日的剁手密度更高，提現(xiàn)金額遠超過90后女性。

　　財富有所積累，80后未婚女性的自我關(guān)愛消費也愈發(fā)成熟，更追求品質(zhì)生活型消費，消費的核心訴求就是兩個字——保鮮。

　　首先，80后未婚女性愿意砸錢在黑科技上來維護“臉面”。她們在“初老”面前的危機感高于整體女性，CBNData《報告》顯示，80后未婚女性對于電子美容儀的人均消費增速是整體女性的3倍以上。日本品牌雅萌、Exideal，和以色列品牌Tripollar近兩年熱度提升顯著。

　　其次，是健康“嘗鮮”追求，《報告》顯示，80后未婚女性的飲食消費結(jié)構(gòu)中，生鮮蔬果的比重逐年加深，零食的比重減少，健康飲食意識增強。兩年間購買熱度提升最快的品類是新鮮水果，肉制品和蔬菜，畢竟要照顧與年紀呈反比例函數(shù)的新陳代謝。

　　最后是心態(tài)“保鮮”，最適合莫過于放飛身心的出境游。80后未婚女性60%以上的旅行經(jīng)費都花費在了自由行上，沒有家庭瑣事纏身的她們更熱衷自行規(guī)劃旅行路線。其中，需要更多財力支持的出境自由行對80后未婚女性的吸引力逐年增強。

80后已婚女性：獨樂樂不如“家”樂樂，消費覆蓋一家老小

　　如果說80后未婚女性處于自我關(guān)愛消費成熟階段，那么80后已婚女性就進入了自我關(guān)愛消費向家庭輻射的階段，因為論“財”華，80后已婚女性才是真“土豪”。

　　CBNData《報告》顯示，80后已婚女性人均投資額、復(fù)購率均高于80后未婚女性。此外，比起保守穩(wěn)健的80后未婚女性，80后已婚女性在投資中愿意承擔更大的風(fēng)險，追求更高的收益率，這一定程度上能夠助力她們對家庭有更加悉心的呵護。她們也最愿意關(guān)聯(lián)家庭賬戶，幫助家庭成員共同管理金庫。

　　自我關(guān)愛消費上，80后已婚女性也有明顯的向家庭傾斜的傾向。從CBNData消費大數(shù)據(jù)可以看出，80后已婚女性越來越依賴國外的母嬰產(chǎn)品，跨境母嬰消費占比與規(guī)模逐年提升?？缇衬笅胂M以奶粉、輔食、營養(yǎng)品為主，尿片、洗護、喂哺、推車床緊隨其后。

　　下有小，上還要照顧老。80后已婚女性為父母健康而產(chǎn)生的消費逐年增多，且保持高速增長。為父母購置健康相關(guān)用品時，出手也毫不吝嗇，人均消費高速增長，增速遠高于其他女性。

　　總體來看，新時代年輕女性都善于打理自己的小金庫，也注重“自我關(guān)愛”消費，不同人生階段的女性，自我關(guān)愛的程度與形式也有所不同?？梢哉f一部女性的消費史，也是一個女性心智成長史、角色變遷史。