誰會制造話題、誰會迎合情緒、誰口碑就好，這并不利于電影創(chuàng)作生態(tài)的健康發(fā)展
中國電影市場在龍年伊始迎來“開門紅”。根據國家電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長18.47%和26.36%，均創(chuàng)造同檔期新紀錄。
今年春節(jié)檔的新紀錄，是多種積極因素的共同結果：春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，“過年看電影”或成為新年俗；2024年春節(jié)假期長達8天，充裕的時間加之春節(jié)檔電影大多評價不低，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》“三巨頭”豆瓣評分都在8分左右，口碑效應讓更多觀眾選擇走進影院。
繁榮景象之下，今年春節(jié)檔出現(xiàn)的一些新老問題，也暴露了個別關乎中國電影業(yè)長遠健康發(fā)展的隱憂：
比如，票房雖然創(chuàng)新高，但另一方面，8部春節(jié)檔電影已撤檔4部，這在以前從未有過。誠然，在春節(jié)檔這樣的熱門檔期，公眾有更多閑暇時間進入影院，形成天然的觀影高峰期，市場具有較高的票房容量和票房爆發(fā)力，利于新片迅速積累口碑和票房。然而，電影扎堆熱門檔期也存在弊端：過多的影片集中在同一檔期，容易造成市場的過度擁擠，一些優(yōu)質小眾影片難以獲得合理放映機會，反而容易因競爭壓力大而被埋沒?？梢?，從長遠視角看，過于依賴熱門檔期容易導致電影市場結構不穩(wěn)定，并不利于培養(yǎng)穩(wěn)定的觀影人群和構建持續(xù)健康的電影市場環(huán)境。
再如，喜劇獨挑大梁，類型不夠多元。如賣座的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》就都具有喜劇元素。在合家歡的春節(jié)檔偏好喜慶元素，本無可厚非，但過度依賴單一類型，其他類型電影無法得到充分展示，進而影響春節(jié)檔電影的豐富度和深度，也不利于產業(yè)多元化發(fā)展。其中，“生命三部曲”之一的《我們一起搖太陽》因涉及絕癥元素，被認為不討喜；《紅毯先生》在業(yè)內評價不低，但由于更多凸顯諷刺因素，喜劇風格并不“鬧騰”，便被一些觀眾排擠出喜劇行列。與此同時，一些電影為了迎合市場需求和觀眾口味，強行在劇本中融合喜劇元素，影響電影自身的完成度，也容易引發(fā)公眾的反感。
除此之外，必須正視的一個問題是，票房走高，到底是口碑的勝利，還是營銷的勝利？營銷之于電影的重要性不言而喻，一部好的電影，如果沒有得到足夠的宣傳和推廣，就有可能被市場埋沒，所以熱門檔期歷來不乏營銷大戰(zhàn)。今年春節(jié)檔幾部熱門電影雖然口碑不錯，但也有一些觀眾質疑：它們真的達到8分水準嗎？觀眾究竟是基于電影本身評價，還是基于電影之外的因素評價？
當一部影片的成功更多地被關聯(lián)到市場營銷而非實質內容時，就有可能讓電影創(chuàng)作生態(tài)發(fā)生扭曲，讓電影市場陷入一種淺層次的營銷競爭——誰會制造話題、誰會迎合情緒，誰口碑就好，從而忽視對電影本身質量的追求，這并不利于電影創(chuàng)作生態(tài)的健康發(fā)展。
今年春節(jié)檔電影創(chuàng)造新紀錄，展現(xiàn)出中國電影市場的巨大潛力，為今年電影市場的繁榮發(fā)展注入強勁動力。相關從業(yè)群體在歡欣鼓舞的同時，也應保持清醒理智，充分認識到成績背后的隱憂與挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化檔期結構、促進電影市場均衡發(fā)展，倡導電影類型多元化、平衡各類型影片比例，規(guī)范電影營銷行為、強化內容創(chuàng)新與品質提升，從而推動中國電影業(yè)行穩(wěn)致遠。
成都商報-紅星新聞特約評論員 從易
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