中新網(wǎng)北京1月31日電 (記者 劉文文)由中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社31日共同發(fā)布的《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》指出，我國旅游需求呈現(xiàn)新的結(jié)構(gòu)性市場動能。
為系統(tǒng)揭示中國國民旅游狀況，中國社會科學(xué)院旅游研究中心委托專業(yè)調(diào)研公司，于2023年11月通過網(wǎng)絡(luò)開展全國性調(diào)查。調(diào)查對象覆蓋31個省份304個地級及以上城市，內(nèi)容涉及旅游活動參與、旅游消費(fèi)支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關(guān)注焦點(diǎn)等。
從調(diào)查結(jié)果看，我國旅游需求的復(fù)蘇具有結(jié)構(gòu)性特征。旅游需求所呈現(xiàn)出來的一系列結(jié)構(gòu)性市場動能將塑造未來旅游業(yè)格局，推動未來旅游業(yè)發(fā)展。
其一，“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高。作為數(shù)字時代的“原住民”，這個群體最易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點(diǎn)的作用。2023年以來的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、心靈療愈“寺廟游”、“Citywalk”(城市漫步)深度游等諸多旅游熱點(diǎn)，背后都有這一群體的助推。“95后”群體作為市場主體，將對未來旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。
其二，農(nóng)村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊(yùn)含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費(fèi)增長的重要力量。
其三，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個人和家庭平均旅游消費(fèi)開支女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費(fèi)的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場契機(jī)。(完)
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