7月10日，加多寶和王老吉的涼茶商標(biāo)之爭再迎進(jìn)展。廣東省高級(jí)人民法院對(duì)于該商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決認(rèn)定，六家加多寶公司共同侵權(quán)“王老吉”商標(biāo)，應(yīng)賠償王老吉母公司廣藥集團(tuán)3.17億元。而加多寶對(duì)此表示遺憾，將再次上訴。王老吉方面則表示，尊重該判決結(jié)果。
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，兩家涼茶企業(yè)關(guān)于“王老吉”的商標(biāo)糾紛已經(jīng)持續(xù)了十余年，經(jīng)過多次上訴重審，賠償金額也縮水了將近九成。而在消費(fèi)市場中，兩家外觀、口味、價(jià)格幾乎無差的涼茶品牌，雖然一直在競爭，但當(dāng)下也不得不共同面臨市場的萎縮。
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 李雨馨
六家加多寶公司被判賠3.17億元
近日，加多寶官網(wǎng)發(fā)布了一條消息，稱加多寶收到廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決，該判決認(rèn)定六家加多寶公司(包括廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶(中國)飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司等六家加多寶公司)共同侵權(quán)，判決六家加多寶公司賠償3.17億元。
加多寶稱，對(duì)此判決結(jié)果表示遺憾，并將立即向最高人民法院提起上訴。此一審判決不會(huì)對(duì)加多寶產(chǎn)生任何影響。
王老吉母公司白云山(600332.SH)也在當(dāng)日發(fā)布公告稱，本公司控股股東廣藥集團(tuán)收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決書》。白云山稱，本次案件重審判決對(duì)本公司本期或期后利潤不會(huì)產(chǎn)生影響。
廣藥集團(tuán)提出的訴訟請(qǐng)求顯示，2010 年5 月2日至2012年5月19日，因侵害“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)，廣東加多寶造成對(duì)廣藥集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)損失，浙江加多寶、加多寶中國、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶承擔(dān)連帶賠償損失責(zé)任。
加多寶為何將對(duì)該案再次上訴？近日，記者發(fā)函至加多寶詢問具體上訴時(shí)間、理由，但截至發(fā)稿，并未收到回復(fù)。
王老吉方面對(duì)該判決結(jié)果又是否滿意？廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司回應(yīng)本報(bào)采訪時(shí)稱，尊重本次案件法院的判決，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是市場經(jīng)濟(jì)和商業(yè)競爭的底線，本次判決是對(duì)“王老吉”中華老字號(hào)品牌的保護(hù)，將有助于進(jìn)一步保障公平競爭，維護(hù)市場秩序，有利于中國商業(yè)健康、有序發(fā)展。
十年紛爭源于曾經(jīng)的商標(biāo)授權(quán)
事實(shí)上，現(xiàn)在對(duì)簿公堂的“王老吉”和“加多寶”曾是關(guān)系緊密的合作伙伴。早年間，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)曾兩次簽訂了“王老吉”商標(biāo)許可使用合同，允許后者生產(chǎn)、銷售王老吉的商標(biāo)，期限定在2010年，后來廣藥集團(tuán)原副董事長李益民又與鴻道集團(tuán)簽署了相關(guān)補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)租賃期限定在2020年。在此期間，鴻道集團(tuán)將該商標(biāo)授權(quán)給子公司加多寶集團(tuán)。
不過，在2008年，廣藥集團(tuán)忽然宣布上述補(bǔ)充協(xié)議無效。2012年5月，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決補(bǔ)充協(xié)議無效，要求鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。廣藥集團(tuán)在收回商標(biāo)所有權(quán)后便推出了紅罐王老吉產(chǎn)品。
2014年起，兩者便正式開始就商標(biāo)問題對(duì)簿公堂。當(dāng)時(shí)廣藥集團(tuán)提起民事訴訟，要求判決廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失人民幣10億元，浙江加多寶等5家公司承擔(dān)連帶賠償損失責(zé)任。
判決結(jié)果未出，廣藥集團(tuán)又在2015年2月申請(qǐng)變更訴訟請(qǐng)求，將原10億元賠償金額變更為29.30億元。前述六家加多寶公司則于2015年2月提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團(tuán)賠償六家加多寶公司經(jīng)濟(jì)損失10億元。
2018年，廣東高院作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元，當(dāng)事雙方均不服此判決并提起上訴。2019年6月17日，法院判決認(rèn)定廣藥集團(tuán)提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定案件事實(shí)的依據(jù)，前述民事判決被撤銷，發(fā)回廣東高院重審，并要求“重新對(duì)涉案被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)及相關(guān)法律責(zé)任問題作出全面審查認(rèn)定”。
2020年-2022年期間，廣東高院經(jīng)過兩次公開審理，迎來近日加多寶曬出的一審判決結(jié)果：六家加多寶公司賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失約3.17億元； 駁回廣藥集團(tuán)其他訴訟請(qǐng)求。而3.17億元的賠償金額，比起廣藥集團(tuán)此前要求加多寶賠償29.30億元人民幣、2018年一審判決的賠償金額14.41億元，經(jīng)歷了大幅縮水。
涼茶市場難回“高光時(shí)刻”
而從商業(yè)伙伴變成競爭對(duì)手后，這十余年間，加多寶和廣藥集團(tuán)之間的競爭便拉開了帷幕，雙方曾在產(chǎn)品配方、廣告語、商標(biāo)、包裝裝潢等方面多次交鋒，也都在消費(fèi)市場取得了一定的市占率。
近日，記者走訪濟(jì)南市場調(diào)查兩者銷售情況。幾家連鎖大型綜合類超市均有加多寶、王老吉在售，而社區(qū)小商店及便利店則一般只有一種品牌在售，比如7-11、橙子便利僅有加多寶在售，而惠宜選、壹號(hào)便利店僅有王老吉在售，且這些涼茶基本都擺放在貨架較低的位置，并不顯眼。
歷山路一家大型超市的飲料區(qū)工作人員告訴記者，他們售賣的是盒裝的王老吉，以及罐裝、瓶裝加多寶，顧客一般根據(jù)包裝上的區(qū)別來選擇購買哪種，一般不會(huì)因品牌而有特定喜好。“味道、價(jià)格差不多，品牌也都不錯(cuò)，只有包裝上的區(qū)別，或者哪個(gè)搞活動(dòng)就買哪個(gè)。”
而濟(jì)鋼附近一家社區(qū)商店的老板也表示，加多寶、王老吉在銷量沒有太大的差別。“不過，這些年這類傳統(tǒng)涼茶都幾乎賣不動(dòng)，東方樹葉、茶π等茶類飲料賣得更好，銷量是王老吉、加多寶的近十倍。”
事實(shí)上，涼茶品類的萎縮之勢，從兩品牌前幾年的業(yè)績上就已顯現(xiàn)。2011-2012年，王老吉的銷售額一度突破200億元，成為中國罐裝飲料市場銷量第一的飲品。彼時(shí)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)，從2012-2015年，涼茶市場的增速一直保持在15%以上，2015年市場規(guī)模突破500億元。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年前后，龍頭企業(yè)的纏斗造成了行業(yè)的極大內(nèi)耗，涼茶品類的增速從2016年開始降至個(gè)位數(shù)。近年來，由于替代飲品越來越多，涼茶市場也在加速萎縮。
根據(jù)中弘集團(tuán)與加多寶此前簽署的《債務(wù)重組及經(jīng)營托管協(xié)議》，加多寶2015-2017年未經(jīng)審計(jì)的主營業(yè)務(wù)收入分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元，凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.82億元。
此后多年，加多寶再未公布業(yè)績數(shù)據(jù)，只在2018年提出三年內(nèi)上市的目標(biāo)。如今三年之約已過去兩年，上市之事也沒了下文。據(jù)王老吉母公司白云山披露的業(yè)績數(shù)據(jù)，王老吉大健康2019年?duì)I收首次突破百億大關(guān)后，2020年又迅速下滑至68.62億元，2021年回升至97.29億元，但2022年又小幅滑落至93.49億元。
與此同時(shí)，涼茶第二梯隊(duì)的和其正涼茶，也從高峰時(shí)期銷售額20多億元，走到如今保住10億元也難。可口可樂入局涼茶推出的“健康工房”夏枯草涼茶、和其正推出的“萂茶”也在市面上難尋蹤跡。
今年上半年，涼茶開始發(fā)力品牌營銷創(chuàng)新。王老吉推出了適用于高考、婚慶等場景的新包裝產(chǎn)品，開辟新的銷售市場。新消費(fèi)場景的開拓，能否助力涼茶市場“回暖”，仍有待觀察。
來源：山東商報(bào)
寧德新聞監(jiān)督電話:0593-2099788 投稿郵箱：ndnews@126.com
閩公網(wǎng)安備
35099902000052號(hào)