今年春節(jié)以來，全國各地旅游業(yè)強勢回暖，展現(xiàn)良好勢頭。經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758億元，同比增長30%。節(jié)后，研學(xué)游、親子游、周邊游、出境游等一派繁榮，為我國旅游行業(yè)帶來強大信心，更為經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)展注入強勁動能。
以文塑旅，大力推動融合發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。旅游承載文化故事，文化塑造旅游之魂。旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，離不開文化資源與旅游產(chǎn)品的深度融合，離不開人文氣質(zhì)與旅游品牌的互相成就。今年元宵節(jié)，武漢“知音號”吸引全天近2500人登船鬧元宵，游客接待量創(chuàng)新高：白天舉辦“老碼頭新春民俗游園”活動，帶游客體驗打糍粑、剪年紅、猜燈謎等傳統(tǒng)民俗；晚上則奉上燈光秀、船劇《知音號》等精彩表演，讓人們在江上晚風(fēng)與兩岸燈火中，品讀不一樣的武漢故事。從主題公園、特色美食到標(biāo)志景觀、演藝節(jié)目，原始生態(tài)之美、特色民俗之美、文物典籍之美等正融入旅游產(chǎn)業(yè)的全鏈條，極大提升了旅游體驗的豐富度，不斷激發(fā)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新動能、新優(yōu)勢。
與時俱進，深刻培植創(chuàng)新精神。在大眾旅游時代，旅游是人們美好生活的重要組成。當(dāng)今，新一代消費群體崛起以及自駕游、精致露營、戶外運動等消費形態(tài)的出現(xiàn)，彰顯著旅游業(yè)需求升級的新動向，精細(xì)化、特色化成為市場發(fā)展新特征。相比之下，一些傳統(tǒng)景區(qū)還存在旅游產(chǎn)品單一、接待能力有限、服務(wù)能力不強等短板。只有不斷厚植創(chuàng)新思維，才能擺脫長期以來的路徑依賴、打破傳統(tǒng)觀念的思想藩籬，構(gòu)建動態(tài)升級的旅游創(chuàng)新體系。在業(yè)務(wù)模式上，應(yīng)在充分研判新興市場的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新開發(fā)諸如微度假、微漫游、養(yǎng)康游的旅游產(chǎn)品，并搭配相應(yīng)團制線路、公共服務(wù)，實現(xiàn)更加完善的旅游服務(wù)管理。在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，通過構(gòu)建“旅游+”的跨界發(fā)展模式，打破產(chǎn)業(yè)壁壘、創(chuàng)新消費場景，打造“工業(yè)遺存游”“鄉(xiāng)村體驗游”等特色文旅產(chǎn)品供給體系，不斷釋放乘數(shù)效應(yīng)，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。
立足全局，把握規(guī)律多措并舉。旅游業(yè)的強勢復(fù)蘇，離不開國家戰(zhàn)略的統(tǒng)一部署。一方面要打好政策組合拳，為推進旅游業(yè)發(fā)展提供有力保障。去年年末，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》，針對文旅領(lǐng)域，提出要擴大文化和旅游消費，大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)等具體任務(wù)，為旅游業(yè)提質(zhì)增效錨定了大方向。另一方面，要保持供需兩端活力，為旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深度賦能。通過配套金融服務(wù)、設(shè)立獎勵資金、加強專業(yè)培訓(xùn)、搭建合作平臺等方式，幫助廣大從業(yè)者紓解困境，引導(dǎo)企業(yè)進行數(shù)字化、智能化升級；同時，通過發(fā)放文旅消費券、推出促銷活動等，持續(xù)刺激文旅產(chǎn)業(yè)消費，更好實現(xiàn)拉動經(jīng)濟增長的總體目標(biāo)。
神州如畫，山河錦繡。當(dāng)前，旅游業(yè)正全面提質(zhì)升級，在更廣范圍、更深層次、更高水平上豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、改善服務(wù)供給，煥發(fā)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的全新活力。未來，新型旅游業(yè)更將迎來高速增長，不斷為帶動經(jīng)濟增長助推賦能，為將我國建成世界旅游強國夯實基礎(chǔ)。
來源：光明日報
作者：王禹欣
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