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　　黨的二十大報告指出，要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。因此，做好涉藏議題的國際傳播具有戰(zhàn)略意義，全面加強西藏故事的國際敘事顯得尤為重要。在涉藏國際傳播工作中更好體現(xiàn)時度效要求，做到掌時、控度、增效，不斷提升涉藏國際傳播話語權，是新時代新形勢下講好中國西藏故事的重要遵循。

　　第一，把握“時”的要求，做到審時度勢。一方面洞悉時勢。深刻理解在加強中國國際傳播能力建設過程中，涉藏敘事話語體系建設的重要意義，善于發(fā)掘西藏各項工作的亮點，講好雪域高原民族團結、社會穩(wěn)定、經濟發(fā)展、生態(tài)良好、邊防鞏固的動人故事。另一方面找準時機。善于利用西藏節(jié)慶活動的支點，在西藏民主改革、和平解放、自治區(qū)成立紀念日和有關民俗節(jié)慶時點，主動設置議題、加強正面宣傳、營造友華氛圍。

　　同時要注重時效。用好新聞傳播“首發(fā)效應”，借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術，強化涉藏輿情監(jiān)測、做好信息分析研判，第一時間回應關切、精準把控傳播節(jié)奏，讓權威信息和正確觀點在境外受眾中“先聲奪人”，努力爭搶“第一落點”、贏得“第一印象”。

　　第二，把握“度”的要求，做到張弛有度。契合境外受眾需求而不“失向”“失態(tài)”。既要選擇藏醫(yī)藏藥、歷史文化、高原美景、凡人軼事等境外受眾感興趣、易接受、有共鳴的內容，實現(xiàn)“人同此心，情同此理”；又要牢牢堅守中華文化立場，植根中國本土、富有中國特色、蘊涵中國價值，體現(xiàn)正確輿論導向。

　　同時，積極主動介入議程而不“失準”“失真”。既要把握當代國際傳播領域的移動化、社交化、可視化趨勢，下好先手棋、打好主動仗；又要因事制宜、因時制宜，堅持實事求是、客觀準確，恰如其分地掌握國際輿論引導的密度和尺度。

　　此外，深度挖掘充分解讀而不“失范”“失序”。既要把“陳情”和“說理”有機結合起來，依托涉藏智庫、專家學者、代表人士等拓展對外發(fā)聲的學理深度和學術厚度；又要把“目的”和“手段”辯證統(tǒng)一起來，拿捏好分寸、掌握好火候、控制好力度，真正實現(xiàn)讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位。

　　第三，把握“效”的要求，做到提質增效。在增強說服力上做文章。一方面鼓勵、支持境內有關機構和個人在海外社交媒體上打造涉藏“網紅”品牌，形成兼具主流敘事能力與人格化表現(xiàn)形式的話語平臺；另一方面拓展、擴大國際輿論朋友圈，通過西方主流媒體、海外華文媒體、友華組織和人士等“借嘴說話”“借筒傳聲”，拉近與境外受眾的距離。

　　在增強感染力上求突破。既要有西藏長治久安和高質量發(fā)展鐵的事實、好的道理，還要有令人耳目一新、引人入勝的表達。通過運用VR、AR、MR等新媒體技術，找到與境外受眾的思想認識共同點、情感交流共鳴點、利益關系交匯點，有力有效增強新時代涉藏國際傳播的創(chuàng)造力、感召力、公信力。〔呂曉軒 作者系中國藏學研究中心機關黨委(人事辦公室)副主任〕