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　　紅星資本局2月6日消息，5日晚間有市場(chǎng)消息稱(chēng)，蘋(píng)果計(jì)劃從2月5日起推出活動(dòng)，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來(lái)700元降價(jià)優(yōu)惠，起售價(jià)僅7299元?；顒?dòng)截止日期為4月1日，降價(jià)范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門(mén)店。

　　紅星資本局發(fā)現(xiàn)，目前蘋(píng)果官網(wǎng)上iPhone 14 Pro系列售價(jià)并未發(fā)生變化，iPhone 14 Pro起售價(jià)仍為7999元，iPhone 14 Pro Max起售價(jià)仍為8999元。

　　而在京東上，iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元，起售價(jià)7199元。京東客服對(duì)紅星資本局表示，該活動(dòng)自2月5日零時(shí)開(kāi)啟，暫定截止日期為2月17日。

　　有分析認(rèn)為，此次iPhone降價(jià)或與其最新財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。北京時(shí)間2月3日，蘋(píng)果發(fā)布了2023財(cái)年一季報(bào)(即截至12月31日的2022自然年度四季報(bào))，營(yíng)收利潤(rùn)雙降。

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第一財(cái)季總凈銷(xiāo)售額為1171.54億美元，同比下降5%，這是蘋(píng)果自2019年以來(lái)該季度營(yíng)收首次同比下滑。期內(nèi)凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降13%。本季度毛利率為43%，同比下滑0.8%。

　　具體來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，除iPad營(yíng)收和服務(wù)收入同比增長(zhǎng)，iPhone手機(jī)、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現(xiàn)了下滑。其中，iPhone銷(xiāo)售額為657.75億美元，較上一財(cái)年同期的716.28億美元下降8%。

　　經(jīng)多次下調(diào)預(yù)期后，2022年12月，摩根士丹利預(yù)測(cè)蘋(píng)果iPhone第四季度出貨量為7550萬(wàn)部。但據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2022年第四季度，iPhone在全球市場(chǎng)出貨量?jī)H為7320萬(wàn)臺(tái)，同比下降11%，低于此前市場(chǎng)預(yù)期。

　　蘋(píng)果方面表示，業(yè)績(jī)下滑主要是受供應(yīng)鏈的影響。蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克表示，第一財(cái)季業(yè)績(jī)下滑主要受到三方面因素影響，分別是美元保持強(qiáng)勢(shì)、影響iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)鏈生產(chǎn)問(wèn)題，以及整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。疫情、芯片短缺確實(shí)讓過(guò)去三年非常艱難，目前已經(jīng)供應(yīng)充足。

　　值得注意的是，盡管營(yíng)收下滑，但在手機(jī)行業(yè)的同行面前，蘋(píng)果依然強(qiáng)勢(shì)。據(jù)Canalys報(bào)告顯示，2022年第四季度全球智能手機(jī)出貨量下降18%，跌至2.97億部。在全球手機(jī)市場(chǎng)需求疲軟下，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導(dǎo)致全球年出貨量下降12%。

　　在此背景下，2022年全年，蘋(píng)果鯨吞了全球智能手機(jī)市場(chǎng)85%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)份額。出貨量方面，蘋(píng)果iPhone年出貨量達(dá)2.32億部，基本和2021年持平，是前五大手機(jī)廠商中唯一正增長(zhǎng)的公司。另外，去年蘋(píng)果手機(jī)出貨量占比達(dá)19%，位居世界第二。

　　紅星新聞?dòng)浾?謝雨桐