中新網(wǎng)福建新聞1月30日電 (莊建平 吳拏云 戴志達(dá) 邱慶龍)“?！蔽幕催h(yuǎn)流長(zhǎng)、歷久彌新，是中華民族的深沉文化基因，反映人民群眾對(duì)幸福生活的永恒追求，是福建的鮮明文化標(biāo)識(shí)。在癸卯兔年春節(jié)來(lái)臨之際，泉州市立足實(shí)際、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，傳承弘揚(yáng)“?！蔽幕?，用心用情打造一系列“福兔”文創(chuàng)精品，推出陶瓷、雕藝、剪紙、藤鐵、食品、3D打印等10多個(gè)類(lèi)別300多款“福兔”文創(chuàng)產(chǎn)品，賦能文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，營(yíng)造福兔呈祥、福滿乾坤的新春喜慶氛圍。
以“融”為發(fā)展思路 展現(xiàn)“福兔”鮮活形象
泉州以“福”文化為紙、以中華傳統(tǒng)生肖文化為筆、以特色非遺文化、工藝美術(shù)文化為墨，刻畫(huà)出一幅氣勢(shì)壯闊、筆觸細(xì)膩、風(fēng)格多元的“福兔”文創(chuàng)長(zhǎng)卷，全景式、大手筆展現(xiàn)了泉州“福兔”文創(chuàng)盛景。
融入傳統(tǒng)生肖文化。在中國(guó)，十二生肖是十二地支的形象化代表，每一種生肖都有豐富的傳說(shuō)?，F(xiàn)代更多人把生肖作為春節(jié)吉祥物和民俗文化符號(hào)，表達(dá)祝福和喜慶?！案！蔽幕催h(yuǎn)流長(zhǎng)、扎根群眾；十二生肖之一的兔子溫和、機(jī)敏，智慧、善良——兩者的融合，誕生出人氣極高的“福兔”形象。
融入泉州非遺文化。依托“中國(guó)工藝美術(shù)之都·泉州”枝繁葉茂的非遺文化和工藝美術(shù)文化，“福兔”從設(shè)計(jì)走向生活。文化與技藝的巧妙融合，充滿泉州風(fēng)味的一只只“福兔”在泉州非遺匠人和工藝美術(shù)大師們手上誕生，既有傳統(tǒng)手作，也有現(xiàn)代3D打印，材質(zhì)更是包容兼收，信手拈來(lái)、為我所用，“福兔”形象千姿百態(tài)，寓意各具神韻，在泉州遍地開(kāi)花。
融入新春節(jié)慶氛圍。在泉州年味漸濃的春節(jié)圖景中，“福兔”文創(chuàng)成了一道靚麗風(fēng)景，有用泉州人耳熟能詳?shù)拈}南語(yǔ)“好勢(shì)”(意即“好的、一切都好”)為寓意的《好勢(shì)兔》家居擺件，還有從北京市最具代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一“兔兒爺”獲得靈感創(chuàng)作出的陶瓷作品《兔兒爺》，“福兔”帶著美好寓意走進(jìn)群眾身邊，把迎春納“?！钡拿篮米Ｔ?jìng)鬟f到每一個(gè)人。
以“精”為創(chuàng)意亮點(diǎn) 打造“福兔”文創(chuàng)產(chǎn)品
文化需要載體來(lái)承載和表現(xiàn)，借著“福兔”蘊(yùn)含的美好寓意，泉州推動(dòng)“福兔”文創(chuàng)精品創(chuàng)作，注重精美、精細(xì)、精巧的“福兔”文創(chuàng)產(chǎn)品。
文創(chuàng)精品百花齊放。“玉戶臨風(fēng)迎兔入，高樓攬?jiān)陆哟簛?lái)。”2023年的泉州年貨市場(chǎng)上出現(xiàn)眾多寓意美好的“福兔”文創(chuàng)產(chǎn)品。除傳統(tǒng)的花燈、臺(tái)歷、對(duì)聯(lián)、剪紙外，還有萌趣十足的陶瓷“兔寶”“兔墩”、靈動(dòng)機(jī)智的石雕玉兔、寓意美好的木雕吉兔、大展宏圖的磚雕紅兔、美觀實(shí)用的兔型香器、朦朧美的紙織畫(huà)瑞兔、圓潤(rùn)靈動(dòng)的藤鐵卯兔、福氣多多的赤兔花燈、有故事的兔剪紙，各類(lèi)“福兔”精品琳瑯滿目。
滿足現(xiàn)實(shí)文化需求。泉州文創(chuàng)企業(yè)發(fā)揮自身設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)意上力求初創(chuàng)性，導(dǎo)入“?！蔽幕兀Y(jié)合當(dāng)下時(shí)尚的國(guó)風(fēng)潮流和泉州故事，創(chuàng)作出不少令人眼前一亮的“福兔”產(chǎn)品，引發(fā)受眾的共鳴，展示了泉州世遺城市的文化品位。永春竹森香業(yè)結(jié)合香道，以檀木、花梨木、銅為原料，開(kāi)發(fā)出看起來(lái)既復(fù)古又現(xiàn)代的新潮兔型音樂(lè)香器，頗受市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，該公司以玉兔為題材創(chuàng)作出線香器功能性擺件，還具有筆擱、鎮(zhèn)紙功能。
彰顯特色設(shè)計(jì)風(fēng)格。晉江信芯長(zhǎng)盈科技有限公司創(chuàng)作的《福兔南音》非遺文創(chuàng)，提取南音琵琶、三弦、二弦、拍板、洞簫等主要南音樂(lè)器的外形特征，設(shè)計(jì)出回形針系列產(chǎn)品，具備實(shí)用功能的同時(shí)還能傳播泉州南音文化。泉州唐荷文化傳播有限公司則將“福兔”文化、“福獅”文化和香囊文化巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)出《福獅·平安兔》《福獅·招財(cái)兔》香囊，象征人在面對(duì)困難時(shí)積極向上，鼓足勇氣戰(zhàn)勝困難。從業(yè)者重視設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如此一來(lái)也推動(dòng)了各類(lèi)型文化衍生品的快速迭代，產(chǎn)生了許多具有鮮明地域和民族風(fēng)格的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)市場(chǎng)向良性發(fā)展。
結(jié)合非遺更具特色。作為首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，泉州花燈起于唐代、盛于宋元，歷史悠久，是南方花燈的代表。泉州市金磚文化傳媒有限公司設(shè)計(jì)的《有福抱》兔年生肖形象系列作品《兔(突)飛猛進(jìn)》《談兔(吐)不凡》，就是結(jié)合泉州花燈和剪紙兩項(xiàng)技藝，原創(chuàng)設(shè)計(jì)而成。兩只兔子一動(dòng)一靜、一文一武，暗含“雄兔腳撲朔，雌兔眼迷離”的意境，且諧音“吐子”，象征“多子多孫、家族興旺”。與泉州花燈一樣，泉州剪紙始于唐而盛于宋。南安民間剪紙藝術(shù)家楊民興在兔年即將到來(lái)之際，創(chuàng)作出三十幾幅兔年生肖作品。為了讓剪紙更具本土特色，楊民興在創(chuàng)作中融入了許多泉州世遺景點(diǎn)、非遺技藝、民風(fēng)民俗等。
以“網(wǎng)”為方法路徑 迅速提升“福兔”熱度
泉州以“福兔”主題為宣傳切入口，充分發(fā)揮全市融媒體中心傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，籌劃線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下各類(lèi)宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)廣大群眾關(guān)注“福兔”，參與“福兔”活動(dòng)，收獲來(lái)自“福兔”祥瑞祝福，催熱“福兔”文創(chuàng)市場(chǎng)。
網(wǎng)紅爆款吸睛引流。在中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道2023年新春系列節(jié)目《農(nóng)家院里過(guò)大年》主會(huì)場(chǎng)，一對(duì)憨態(tài)可掬、萌趣十足的陶瓷兔子十分吸睛——正是泉州德化順美集團(tuán)推出的吉祥物“兔寶”和“兔墩”。其中一只兔子昵稱(chēng)“兔寶”，身披中國(guó)紅幸運(yùn)斗篷，懷中抱著一個(gè)紅色福袋，寓意送福入萬(wàn)家，看起來(lái)十分祥和喜慶。另一只兔子昵稱(chēng)“兔墩”，化身現(xiàn)代宇航員的形象，致敬中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，千年太空夢(mèng)盡顯于此，“兔寶”“兔墩”熱度持續(xù)攀升，成為新年網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。
社會(huì)宣傳氛圍濃郁。近日的泉州中心市區(qū)刺桐公園，門(mén)口的“福抱兔”和“福樂(lè)兔”搭配上“?！蔽幕黝}標(biāo)識(shí)讓人眼前一亮……從沿海到山區(qū)、從高端星級(jí)酒店到尋常百姓家里，“福兔”文創(chuàng)作品充盈著泉州的各個(gè)空間，凸顯“福兔”文化的熱度。泉州在主要交通路口、公園廣場(chǎng)、商業(yè)中心等人流量較大的場(chǎng)所，設(shè)置大型“福兔”文化景觀，成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。各地廣泛“遇兔呈祥”文創(chuàng)征集活動(dòng)，引導(dǎo)各類(lèi)“福兔”文創(chuàng)產(chǎn)品成功落地。截至目前，全市共制作“福兔”景觀小品1200余個(gè)，運(yùn)用“萬(wàn)屏聯(lián)動(dòng)”全媒體機(jī)制播放“?！蔽幕?bào)、“福兔”拜年3D動(dòng)畫(huà)視頻500多萬(wàn)次。
新聞報(bào)道推升熱度。中央廣播電視總臺(tái)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、國(guó)際日?qǐng)?bào)新媒體、省廣播影視集團(tuán)、新福建移動(dòng)客戶端等中央和省屬幾十家主流媒體聚焦泉州“福兔”文化傳承創(chuàng)新發(fā)展，在海內(nèi)外引發(fā)熱烈反響。泉州還充分發(fā)揮全市融媒體中心傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，打響“福兔”文化的同時(shí)提升了“宋元中國(guó)·海絲泉州”品牌。
以“產(chǎn)”為目標(biāo)追求 推動(dòng)“福兔”文創(chuàng)轉(zhuǎn)化發(fā)展
發(fā)展“福兔”文創(chuàng)最終目的是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，泉州深耕深厚的文化產(chǎn)業(yè)品牌，以“福兔”理念帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，賦能文化文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
扎根地方特色產(chǎn)業(yè)。在歷史文化名城泉州這片文化沃土，“福兔”一誕生便獲得充足養(yǎng)分，拔節(jié)生長(zhǎng)。依托根基深厚的陶瓷、石雕、木雕、藤鐵、制香等地方特色產(chǎn)業(yè)，“福兔”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)天然擁有了強(qiáng)壯的生命力。德化是“世界陶瓷之都”，惠安是“世界石雕之都”，安溪是“世界藤鐵工藝之都”，永春是“中國(guó)香都”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前各類(lèi)“福兔”文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)40萬(wàn)件，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益達(dá)6000多萬(wàn)元。
培育文化示范企業(yè)。致力以“?！蔽幕嵘膭?chuàng)內(nèi)涵、滿足群眾高品質(zhì)生活需要，泉州加大財(cái)政資金扶持引導(dǎo)力度，首批培育并授牌“?！蔽幕痉镀髽I(yè)、基地、空間和村落150多個(gè)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和人員運(yùn)用現(xiàn)代文創(chuàng)理念開(kāi)發(fā)生產(chǎn)“福兔”文創(chuàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)為民謀福、為民造福等新時(shí)代“福”文化內(nèi)涵。同時(shí)，積極適應(yīng)年輕人消費(fèi)需求，推動(dòng)“福兔”文化融入新國(guó)潮、盲盒、手辦等創(chuàng)意產(chǎn)品。
推動(dòng)文旅融合發(fā)展?！案Ｍ谩蔽膭?chuàng)正在享受泉州世界遺產(chǎn)城市品牌的福利，徜徉古城的西街中山路，漫步惠安雕藝園、領(lǐng)SHOW天地文創(chuàng)園、洪山文創(chuàng)園等“福建省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)園區(qū)”，“福兔”產(chǎn)品琳瑯滿目，受到海內(nèi)外游客的喜愛(ài)，成為他們帶回家與親朋好友分享的泉州伴手禮之一。在文旅融合的強(qiáng)力推動(dòng)下，“福兔”文創(chuàng)正在入駐“?！蔽幕痉督謪^(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、生活館，成為“?！蔽幕Y源的轉(zhuǎn)化利用的重要組成部分。(完)
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