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　　近日，演員羅晉疑似因“羅晉新劇老婆被群嘲”這一營(yíng)銷(xiāo)話題，刪除新劇《天下長(zhǎng)河》相關(guān)微博，并聲稱“不跟你們玩了”。

　　目前正在熱播的《天下長(zhǎng)河》《愛(ài)的二八定律》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等劇熱搜營(yíng)銷(xiāo)可謂滿天飛，為了吸引路人目光，有的熱搜條目狂蹭演員本人話題熱度，有的熱搜條目瞄準(zhǔn)演員私生活，有的熱搜條目莫名其妙引起觀眾反感。當(dāng)下，電視劇熱搜營(yíng)銷(xiāo)套路越來(lái)越明顯，不少劇都奔著越出格、越出位、越跑偏才能賺取流量的思路搞營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致很多熱搜莫名其妙。過(guò)度泛濫的熱搜營(yíng)銷(xiāo)，也反噬劇作的口碑。

　　莫名其妙、陰陽(yáng)怪氣的熱搜營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)演員反感，反噬劇作。近日，演員羅晉微博發(fā)文稱：“娛樂(lè)要有度，觸碰到我的底線了，傷害到我的家人，對(duì)不起，不跟你們玩了。”有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，羅晉隨后刪除了新劇《天下長(zhǎng)河》的一些宣傳微博，這一系列舉動(dòng)，被猜測(cè)是該劇的“羅晉新劇老婆被群嘲”的話題營(yíng)銷(xiāo)文案引發(fā)演員不滿。據(jù)了解，《天下長(zhǎng)河》中，皇后為了吸引康熙的注意，講了一個(gè)笑話，但不合時(shí)宜的笑話冷場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)一片尷尬。這個(gè)場(chǎng)面被營(yíng)銷(xiāo)成“羅晉新劇老婆被群嘲”。有人認(rèn)為，這條莫名其妙的熱搜條目引發(fā)網(wǎng)友對(duì)演員私生活的遐想；也有人稱羅晉刪微博是小題大做；更有網(wǎng)友認(rèn)為這是劇方和演員的反向營(yíng)銷(xiāo)，這樣一唱一和，很多觀眾才知道了這部劇。不管背后的真相是什么，類(lèi)似“羅晉新劇老婆被群嘲”這種故意混淆演員和角色的營(yíng)銷(xiāo)套路，引發(fā)了不少網(wǎng)友的反感。

　　還有很多莫名其妙的熱搜條目看得人一頭霧水，招致觀眾批評(píng)。比如，正在熱播的《愛(ài)的二八定律》，最近營(yíng)銷(xiāo)了一條“請(qǐng)?jiān)试S國(guó)產(chǎn)電視劇里有中女的存在”的話題，不少人覺(jué)得很奇怪，點(diǎn)進(jìn)條目才發(fā)現(xiàn)，這是營(yíng)銷(xiāo)劇中楊冪飾演的秦施這一角色，拿這一角色往《律政俏佳人》《傲骨賢妻》《來(lái)自星星的你》等熱劇上靠。暫不說(shuō)楊冪飾演的這個(gè)角色如何，只說(shuō)“請(qǐng)?jiān)试S國(guó)產(chǎn)電視劇里有中女的存在”這一話題點(diǎn)本身就是胡編亂造，所謂“中女”(大齡單身女)一直都是滿屏飛，要不這么多姐弟戀劇怎么展開(kāi)劇情？這種熱搜營(yíng)銷(xiāo)，就是罔顧事實(shí)，看似中肯，實(shí)則是“拉大旗作虎皮”蒙人的，也被網(wǎng)友批評(píng)。

　　“焊在熱搜上”的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，也不能讓劇作大爆，戲不能保人，人也沒(méi)能保戲。最近有一部“星二代”演員的偶像劇開(kāi)播，演員天天“焊在熱搜上”，角色劇情、劇外演員個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)鋪天蓋地，14天累計(jì)211個(gè)熱搜，話題營(yíng)銷(xiāo)力度堪稱瘋狂，但帶來(lái)最大討論度的是“這個(gè)星二代到底何時(shí)能火”。這部劇的操作也令人反思，一部粉絲向的青春劇真的值得這么大張旗鼓搞營(yíng)銷(xiāo)嗎？過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)變成過(guò)剩營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)劇集營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)的也不是什么好示范。還有一些過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，導(dǎo)致傷害劇集口碑。

　　今年有兩個(gè)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)大劇，分別是《夢(mèng)華錄》和《開(kāi)端》。從這兩部大爆劇，也可以看出當(dāng)下劇集的一些營(yíng)銷(xiāo)法則。《夢(mèng)華錄》《開(kāi)端》都在劇集質(zhì)量有保障的前提下，做了高頻率的熱搜營(yíng)銷(xiāo)，吃透了熱搜營(yíng)銷(xiāo)紅利。《開(kāi)端》每集平均38個(gè)熱搜受關(guān)注，《夢(mèng)華錄》總熱搜比《開(kāi)端》還要高百余個(gè)；《開(kāi)端》從稀缺題材、懸疑看點(diǎn)、演員演技、劇情細(xì)節(jié)、社交熱梗、現(xiàn)實(shí)呼應(yīng)等方面花式營(yíng)銷(xiāo)，讓口碑劇不斷出圈，擴(kuò)大到更多觀眾面?！秹?mèng)華錄》從男女主CP話題、劇情捆綁情感話題、宋朝美學(xué)、女性議題等方面展開(kāi)話題營(yíng)銷(xiāo)，從劇集向外展開(kāi)的各種擴(kuò)散思維式的捆綁營(yíng)銷(xiāo)，讓業(yè)內(nèi)人士稱贊。這些有針對(duì)性的有效營(yíng)銷(xiāo)，都成為兩部劇的出圈法則?？梢?jiàn)，熱搜營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于好劇來(lái)說(shuō)是錦上添花、如虎添翼，對(duì)于品質(zhì)不夠或觀眾面窄的劇來(lái)說(shuō)，可能就是過(guò)度、過(guò)剩營(yíng)銷(xiāo)。

　　熱搜熱不熱，條目多不多，成為衡量一部劇熱度的很重要指標(biāo)，這導(dǎo)致很多劇播出期間掛在熱搜上，而熱搜式追劇也成為一種奇怪的風(fēng)景。真正好劇的好話題營(yíng)銷(xiāo)會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的自動(dòng)關(guān)注和話題討論，而低口碑劇的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)形成虛假人氣誤導(dǎo)觀眾。比如看有的劇的營(yíng)銷(xiāo)話題，會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)幾個(gè)有價(jià)值的回復(fù)，肉眼可見(jiàn)全是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、僵尸號(hào)在機(jī)械式跟帖。虛假人氣的營(yíng)銷(xiāo)往往會(huì)引發(fā)觀眾的逆反心理。

　　熱搜營(yíng)銷(xiāo)之外，一部劇的真實(shí)口碑和熱度如何，觀眾也能通過(guò)其他途徑感受得到。既然熱搜營(yíng)銷(xiāo)是劇作營(yíng)銷(xiāo)的一部分，就應(yīng)該讓這些營(yíng)銷(xiāo)回歸到劇作本身，不要拿表面的虛假熱鬧忽悠觀眾。

　　(來(lái)源：齊魯晚報(bào) 2022年11月22日 A10版)