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　　羊城晚報財經(jīng)評論員 戚耀琪

　　10月27日，“羊了個羊背后公司現(xiàn)清倉式分紅”這一話題登上了微博熱搜，頓時引發(fā)了一波熱議。此前，小游戲《羊了個羊》爆火后，其研發(fā)公司背后的股東吉比特也進入了不少投資者的視線。日前，根據(jù)吉比特披露的三季度財報及分紅方案，公司準備將前三季度凈利潤的99.45%派發(fā)給股東，擬派發(fā)現(xiàn)金紅利10.06億元。

　　吉比特，代理發(fā)行了數(shù)不勝數(shù)的小游戲，還先后入股了9家游戲公司。在“廣撒網(wǎng)”之下，這些公司一旦有爆款游戲推出，吉比特也會從中受益。無論是今年爆火的《羊了個羊》，還是此前它運營的《摩爾莊園》《奧比島：夢想國度》等，都為其拓展了用戶圈層。

　　這種看起來就是傳統(tǒng)的那種消消樂游戲，其實很高明，因為背后的設(shè)計能很好地把握住玩家隨時拿得起、不用學(xué)、玩得不放手的心理。如果細究《羊了個羊》怎么賺錢，它的收入主要來自廣告，廣告之所以能夠?qū)崿F(xiàn)反復(fù)大量的播放，得益于游戲的獨特設(shè)計。它只有兩關(guān)。第一關(guān)為簡單的教學(xué)關(guān)卡，第二關(guān)被玩家稱作“通關(guān)率不到0.1%”。玩家越想挑戰(zhàn)成功，因而需要頻繁花30秒看完廣告才能復(fù)活，極大地提升了游戲內(nèi)廣告的播放量，廣告的點擊頻率和次數(shù)，跟游戲開發(fā)商的收入直接掛鉤。

　　更重要的是，這類超休閑游戲是基于騰訊的小程序成長起來的，類似于一個實時加載的網(wǎng)頁，人們不需要單獨下載一個APP。用戶之間的分享和轉(zhuǎn)發(fā)會異常方便，這樣對于新應(yīng)用的裂變就會產(chǎn)生非常巨大的作用。游戲可以直接掛在小程序上，至于盈利，就靠廣告點擊來完成，這樣游戲開發(fā)和進入市場的速度就會快得多。開發(fā)者還可以很容易根據(jù)玩家的偏好來選擇加載廣告的位置。

　　面對泛泛的人群，卻有精準的設(shè)計，精準的回報，作為一個有超過12億用戶的微信平臺，人群規(guī)模就在那里。廣告主都生長在這個平臺上，同時也為游戲公司提供了足夠的回報。“廣告主-游戲-平臺-用戶”的生態(tài)之下，要滋養(yǎng)出一批互惠互利企業(yè)也是很容易的。正因為鏈條縮短了，游戲開發(fā)更高效了，回報更直接了，以前動輒要巨量投入研發(fā)的游戲公司，如今可謂是如魚得水。

　　這樣的技術(shù)平臺就像一個生產(chǎn)力加速器，會培養(yǎng)出無數(shù)有創(chuàng)造力的群體參與到研發(fā)之中。它就類似于抖音的剪映應(yīng)用，能讓無數(shù)專業(yè)視頻人士殫精竭慮才能擁有的水平，一下子就在業(yè)余人士身上實現(xiàn)。門檻被降低，創(chuàng)造力涌現(xiàn)，效率被加速，商業(yè)被實現(xiàn)，這或許就是技術(shù)改變生活的一種美好狀態(tài)了。