院網(wǎng)并行加速電影市場回暖
《目中無人》《人生大事》等2022年上半年佳片接連發(fā)行，觀眾熱衷消費好電影
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月19日發(fā)稿時，2022年暑期檔總票房(含預(yù)售)已達(dá)37.5億元?！度松笫隆贰渡裉酱髴?zhàn)》等多部影片帶動電影市場加快復(fù)蘇。與此同時，由路陽監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)電影《雪山飛狐之塞北寶藏》也于近日上線國內(nèi)視頻平臺，上線第二天即獲貓眼全網(wǎng)熱度冠軍。
近兩年，線上逐漸成為觀眾觀看新片的另一種選擇，電影市場正在向更多元的發(fā)行模式探索。伴隨這幾年提質(zhì)減量加速，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)出了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了更多用戶來到線上消費。作為連續(xù)多年上線影片分賬票房破千萬元占比最高的平臺，愛奇藝于今年4月1日正式升級網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，為電影人提供了更多可能性。愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，核心還是靠內(nèi)容，“內(nèi)容不好，用戶花了錢也不看，還會罵你”。
好內(nèi)容在哪，觀眾就會在哪
2022年6月3日，一部武俠片《目中無人》獨家上線愛奇藝云影院，經(jīng)過一個多月的口碑沉淀，豆瓣評分穩(wěn)定在7.1。宋佳認(rèn)為，“一個片子上線后，看的人越多，大概率分?jǐn)?shù)是往下掉的，但《目中無人》分?jǐn)?shù)比較穩(wěn)定，說明觀眾對于這部片子的評價相對比較統(tǒng)一。”
在宋佳看來，作品還是要靠好內(nèi)容說話，“我覺得一個平臺要想留住觀眾，最核心的還是靠內(nèi)容，沒有其他捷徑，把不好的片子做得票房特別高，不可能的。”
朱一龍主演的院線電影《人生大事》上映20多天，憑借高口碑票房依然堅挺，已破14億元，成為暑期檔爆款。在宋佳看來，好內(nèi)容在哪，觀眾就會在哪。不管是線上的《目中無人》還是線下的《人生大事》，好內(nèi)容能在院網(wǎng)兩端帶動票房回暖。伴隨電影發(fā)行渠道變多，觀眾的消費需求也會增加，市場整體吞吐空間會隨之增大，這對于整個電影行業(yè)十分有利。
宋佳拿零售業(yè)舉例，隨著消費習(xí)慣的改變，越來越多的商家在做線上零售，雖然線上和線下售賣的貨品90%相同，但還會有10%的貨品專供線上。宋佳覺得，這與電影市場道理相同。院線放映的電影后續(xù)會上線網(wǎng)絡(luò)，同時，也會有一些專供線上的、院線看不到的網(wǎng)絡(luò)電影，為觀眾提供更為豐富多元的內(nèi)容。這是一個良性循環(huán)。
院網(wǎng)并行，電影人在交流借鑒中雙線進(jìn)擊
宋佳記得很清楚，早在2015年，愛奇藝去FIRST青年電影展做宣講時，一些年輕的電影人會好奇：一個視頻平臺跑到這兒來做什么？但最近，宋佳發(fā)現(xiàn)今年FIRST青年電影展制作中項目(WIP)的放映訴求，有46%在尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行機(jī)會。她覺得很驚喜，“這是市場的一個變化，很多年輕的電影人，他們的思維模式也在發(fā)生變化”。
網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的主創(chuàng)團(tuán)隊正在逐漸融合。愛奇藝目前正在開發(fā)的一些項目中，好多主創(chuàng)都是從院線團(tuán)隊過來的。不過，在宋佳看來，兩個發(fā)行渠道的主創(chuàng)人員仍有很多東西可以互相借鑒。
今年3月，AppleTV+出品的《健聽女孩》拿下奧斯卡最佳影片，AppleTV+也成為首家獲得奧斯卡最佳影片的流媒體公司。在全球院網(wǎng)融合的大步伐下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來關(guān)鍵變局時刻，國內(nèi)視頻平臺也在努力嘗試院網(wǎng)雙線并行：于線上搭建好電影發(fā)行平臺，提供好內(nèi)容、好收益；于線下積極布局院線電影，如4月上映的愛奇藝影業(yè)出品的電影《邊緣行者》，收獲票房1.66億元。國內(nèi)的視頻平臺，正積極向電影市場進(jìn)發(fā)，通過持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)精品、完善在線商業(yè)模式，努力推動國內(nèi)電影市場的變革和發(fā)展。
新京報記者滕朝
來源：新京報
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