端午小長(zhǎng)假成都如何搏出文旅消費(fèi)“小陽春”
當(dāng)“六一”國(guó)際兒童節(jié)與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日端午不期而遇，成都的文旅人終于能長(zhǎng)舒一口氣——即使是在常態(tài)化疫情防控背景下的小長(zhǎng)假，文旅消費(fèi)的“小陽春”如同入夏后成都節(jié)節(jié)升高的氣溫，來得熱烈。
6月5日，國(guó)內(nèi)主要在線旅行平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布2022端午假期旅行大數(shù)據(jù)。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，端午假期中最繁忙的三個(gè)航段均與成都有關(guān)，分別為成都-深圳、深圳-成都、成都-廣州；飛豬大數(shù)據(jù)顯示，成都位列端午全國(guó)熱門目的地第二位，同時(shí)也是端午熱門客源地的第三位；去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，成都、大理、三亞等地跨省游搜索熱度周環(huán)比提升3倍。
在做好常態(tài)化疫情防控的同時(shí)，成都的文旅市場(chǎng)為何依然能持續(xù)升溫？近日出臺(tái)的一些政策措施中，能看到成都厚積薄發(fā)的韌性和恒心。
拓展新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景 鎖住消費(fèi)新趨勢(shì)
多家旅行平臺(tái)的報(bào)告顯示，今年端午假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“省內(nèi)游”“周邊游”“戶外游”的態(tài)勢(shì)，親子、民俗、自駕、露營(yíng)等多主題出游方式成為主流。
對(duì)于將綠道開發(fā)成“網(wǎng)紅制造機(jī)”的成都而言，應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)早就做好準(zhǔn)備。
近日，被稱作成都“新鐵人三項(xiàng)”的露營(yíng)，讓許多公園、草地在周末成為帳篷的“海洋”。為了讓這一股新興消費(fèi)力量進(jìn)一步釋放動(dòng)能，端午小長(zhǎng)假前一天，成都市公園城市建設(shè)管理局就出臺(tái)了《成都市公園(綠道)陽光帳篷區(qū)開放試點(diǎn)方案》，并正式發(fā)布了成都市公園(綠道)陽光帳篷區(qū)開放試點(diǎn)的22個(gè)具體點(diǎn)位及相關(guān)管理措施。通過適當(dāng)增設(shè)便民、運(yùn)動(dòng)、娛樂等設(shè)施，開展草地音樂會(huì)、創(chuàng)意集市等活動(dòng)，并對(duì)不文明行為進(jìn)行規(guī)范和管理，成都讓“野生”的露營(yíng)披上了更便民和文明的外衣，也難怪網(wǎng)友感嘆“成都真的是太寵了！”
除了露營(yíng)，戶外游還有更多的耍法。成都全市文廣旅系統(tǒng)按照“小型、多樣、分散、戶外為主”原則，以“向往的生活在成都”為主題，組織開展觀演、看展、暢游、樂購(gòu)、賞秀等形式多樣、精彩多元的文旅活動(dòng)177場(chǎng)，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。穿一身漢服在東門碼頭體味傳統(tǒng)的端午民俗，在稻香蟬鳴的鄉(xiāng)村感受“粽”頭戲……流淌著蜀鄉(xiāng)余韻的城市和鄉(xiāng)村，處處都是文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景，處處都是生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的新可能。
為了促進(jìn)文旅體消費(fèi)、惠及每一個(gè)市民，成都服務(wù)到了每一個(gè)細(xì)節(jié)——
6月1日起，成都圖書館及其主題分館天府人文藝術(shù)圖書館閉館時(shí)間由原來的晚上8點(diǎn)半，延長(zhǎng)到工作日的晚上10點(diǎn)，節(jié)假日及周末更是延時(shí)至晚上11點(diǎn)。假期的“超長(zhǎng)延時(shí)服務(wù)”讓更多游客體會(huì)城市的書香之味，也感受到城市的溫度和人文內(nèi)涵。體育活動(dòng)場(chǎng)景幾何級(jí)豐富起來……
事實(shí)上，這些措施并非成都為籌備端午假期的一次突擊，更長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，成都始終以打造世界文化名城為目標(biāo)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。
5月底正式印發(fā)的《2022年成都市“中優(yōu)”工作彰顯文化特色專項(xiàng)行動(dòng)方案》就是一個(gè)例子。該《行動(dòng)方案》明確將豐富拓展文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，積極構(gòu)建新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品體系，重點(diǎn)發(fā)展“蜀風(fēng)雅韻”文博藝術(shù)、“數(shù)字尖端”影視動(dòng)漫等10大文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)；同時(shí)，大力發(fā)展文旅夜間經(jīng)濟(jì)，分類推出夜間旅游景區(qū)、視聽劇苑、文鑒藝?yán)鹊?，培育夜市、夜食、夜展、夜秀、夜?jié)、夜宿等業(yè)態(tài)。
緊緊鎖住消費(fèi)新趨勢(shì)，因而成都的文旅市場(chǎng)從來不缺“爆款”。
支持文旅行業(yè)復(fù)蘇 供給端與需求側(cè)雙管齊下
等待文旅回暖的日子里，許多省市都在經(jīng)歷與疫情的拉鋸戰(zhàn)。
成都高效統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，快速處置散發(fā)疫情，未大范圍受到外溢病例的影響，這才保留了城市的煙火氣和文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇。即使在本土病例清零的常態(tài)下，成都的景區(qū)、景點(diǎn)、重要公共場(chǎng)所也都堅(jiān)持常態(tài)化疫情防控不放松。
在迎接端午之前，成都從供給端與需求側(cè)雙管齊下，為文旅市場(chǎng)的回暖復(fù)蘇釋放出一個(gè)又一個(gè)利好。
供給端方面，是接續(xù)的紓危解困政策。在當(dāng)前需求收縮、供給沖擊和預(yù)期轉(zhuǎn)弱的背景下，政府通過直接或間接的資金支持，有助于給處于困難時(shí)期的文旅企業(yè)以流動(dòng)性和現(xiàn)金流，確保企業(yè)活下來，為文旅行業(yè)發(fā)展留下“火種”。
今年4月，成都出臺(tái)了《支持市場(chǎng)主體健康發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的政策措施》(即“助企健康發(fā)展30條”)，其中專門對(duì)文旅行業(yè)恢復(fù)提出了暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金、給予各類補(bǔ)貼等“一攬子”扶持舉措。隨后，成都市文廣旅局等5部門聯(lián)合印發(fā)了《支持旅游行業(yè)紓困發(fā)展的政策措施》，助力重點(diǎn)旅游企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，目前已有500家文旅企業(yè)申報(bào)享受紓困政策扶持。
5月底，四川印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步支持文化旅游企業(yè)紓困的若干措施》，從加大省級(jí)財(cái)政紓困補(bǔ)助力度、加大金融政策幫扶力度、加大政務(wù)服務(wù)保障力度三方面，進(jìn)一步幫助全省文化和旅游企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。6月1日，四川省文化和旅游廳辦公室發(fā)布《關(guān)于科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，將跨省游“熔斷”范圍由全省縮小至縣(市、區(qū))。
文創(chuàng)企業(yè)的信心也在增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)的暖陽正在來臨。6月2日，成都市文產(chǎn)辦正式出臺(tái)《成都市文創(chuàng)行業(yè)“促發(fā)展保運(yùn)轉(zhuǎn)”紓困扶持若干措施》，涵蓋實(shí)體書店、電影院、經(jīng)營(yíng)性演藝演出及博物館等受疫情影響較大的線下文創(chuàng)行業(yè)。包括紓困政策落地落實(shí)、統(tǒng)籌加大金融政策幫扶力度、切實(shí)降低文創(chuàng)企業(yè)融資成本、支持實(shí)體書店持續(xù)經(jīng)營(yíng)、支持電影院恢復(fù)經(jīng)營(yíng)在內(nèi)的八大舉措，釋放共計(jì)千萬級(jí)資金，大力提振文創(chuàng)企業(yè)信心。
“各類政府補(bǔ)貼和稅費(fèi)減免兼顧‘造血’和‘輸血’，緩解企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本支出壓力，一定程度上減少企業(yè)人才流失，為企業(yè)市場(chǎng)正常運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新積蓄了更多力量?！背啥既谕ń鸷淤e館市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)劉剛表示，在紓困措施的支持下，目前企業(yè)正在為未來做新的布局，在文旅項(xiàng)目投資、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)。
消費(fèi)動(dòng)能激發(fā) 消費(fèi)券秒空背后的高核銷率
而在需求側(cè)方面，成都則用消費(fèi)券激活文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力。
自5月20日開始，成都“520”消費(fèi)券促消費(fèi)活動(dòng)(第一階段)消費(fèi)券已發(fā)放了3批次，每周五的“拼手速”都是成都人的流量密碼。在城市暴燃的消費(fèi)熱情之下，從5分鐘內(nèi)全部領(lǐng)完到1分鐘內(nèi)一搶而空，每批次66萬張消費(fèi)券以越來越快的速度被“秒空”。
“秒空”背后，用消費(fèi)券放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。
成都“520”消費(fèi)券促消費(fèi)第一階段消費(fèi)券，財(cái)政資金規(guī)模達(dá)1.2億元，發(fā)動(dòng)金融單位和商戶疊加優(yōu)惠活動(dòng)，共計(jì)2.4億元，總共發(fā)放消費(fèi)券264萬張。這意味著，2.4億元被拆分為門檻更低、數(shù)量更多的消費(fèi)券，可以惠及更多的人，以及體量更小的消費(fèi)場(chǎng)景。
紅旗連鎖總府店店長(zhǎng)洪霞就透露，自消費(fèi)券發(fā)放以來，店里的營(yíng)業(yè)額增加了約10%以上。而成都地區(qū)3300多家紅旗連鎖門店均參與其中。
“小額消費(fèi)券主要瞄準(zhǔn)基礎(chǔ)生活型消費(fèi)，這擊中了現(xiàn)階段人們的主流需求?！敝倭柯?lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)研究負(fù)責(zé)人朱建輝表示，這類消費(fèi)的彈性較低，更偏重剛需，在消費(fèi)信心不足的情況下，消費(fèi)券可以通過滿足居民基本需求，實(shí)現(xiàn)更加普惠的生活補(bǔ)貼效應(yīng)。
消費(fèi)券的一頭點(diǎn)燃消費(fèi)者的消費(fèi)需求，一頭激活中小微實(shí)體企業(yè)的動(dòng)能。
中國(guó)銀聯(lián)四川分公司數(shù)據(jù)顯示，第一波次期間，累計(jì)有超過1萬個(gè)品牌、3萬家門店參與活動(dòng)，其中個(gè)體工商戶門店超過1.3萬家，占比44.6%。
在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長(zhǎng)吳垠看來，消費(fèi)券側(cè)重中小微實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尤其是與民生福祉相關(guān)的餐飲、零售、服務(wù)、個(gè)體工商等行業(yè)，顯示成都市對(duì)發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)靈活就業(yè)、增加中小微實(shí)體企業(yè)收入的決心。吳垠提到，消費(fèi)券的作用在于短期被打斷的經(jīng)濟(jì)循環(huán)、實(shí)體消費(fèi)循環(huán)，通過消費(fèi)券的方式，能夠快速拉動(dòng)消費(fèi)意愿，打通循環(huán)，“從長(zhǎng)期看，這比短時(shí)補(bǔ)貼更有效果。”對(duì)成都而言，在一系列消費(fèi)新場(chǎng)景，一系列讓利促銷活動(dòng)，一系列助企紓困政策的加持下，端午的“文旅小陽春”恰是文旅產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)“艷陽天”的開端。
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