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　　當(dāng)藝術(shù)撞上技術(shù)
文傳的數(shù)字化“蝶變”未來在哪里？

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字時(shí)代的文化傳播方式已發(fā)生翻天覆地的變化。
如今，走進(jìn)廣漢三星堆博物館，戴上MR眼鏡(在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景呈現(xiàn)虛擬場(chǎng)景信息)，就能沉浸在虛實(shí)結(jié)合的古蜀奇幻場(chǎng)景中，一邊欣賞展覽，一邊觀賞古蜀元宇宙電影；點(diǎn)開游戲，走進(jìn)一家古色古香的戲樓，就能購(gòu)買戲票觀看《牡丹亭》；打開手機(jī)，就能參與云端大合唱，刷屏的彈幕代替了揮舞的熒光棒，宅在家里也能聽演唱會(huì)。

　　數(shù)字文傳興起，為當(dāng)下公共文化生活帶來了什么改變？數(shù)字文傳最熱的應(yīng)用場(chǎng)景是什么？未來發(fā)展趨勢(shì)如何？多位從事文化產(chǎn)業(yè)研究的專家學(xué)者接受了華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾邔ＴL，暢談數(shù)字文傳的未來。

　　行業(yè)風(fēng)口 數(shù)字文傳無處不在

　　近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，提出要發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。《意見》提出，到“十四五”期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋文化服務(wù)供給體系。

　　在這份關(guān)乎國(guó)家文化數(shù)字化全局的戰(zhàn)略部署出爐前，數(shù)字技術(shù)已全面融入文博、演藝、會(huì)展、直播等多個(gè)文化領(lǐng)域，給人們的生產(chǎn)生活帶來深遠(yuǎn)影響。

　　2020年9月，“光影浮空：歐洲繪畫五百年”畫展在成都博物館開幕，60幅世界頂級(jí)藝術(shù)典藏驚艷亮相。與此同時(shí)，成博在展廳里劃分出60余平方米獨(dú)立空間，打造“以光之謎”沉浸式體驗(yàn)空間，讓現(xiàn)實(shí)世界與藝術(shù)世界無縫銜接。其中，復(fù)原在空間中的城市景觀畫《羅馬隨想曲：斗獸場(chǎng)和其他古跡》重現(xiàn)了18世紀(jì)羅馬的景象，古羅馬斗獸場(chǎng)、塞維魯凱旋門錯(cuò)落有致布置在空間里，觀眾不僅能感受到畫家高超的繪畫技巧，還能捕捉到普通畫作中難以察覺的小細(xì)節(jié)。

　　在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰看來，傳統(tǒng)的文化傳播方式正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新技術(shù)與文化融合必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)?！霸粕险桂^或會(huì)展數(shù)字化就是最鮮活的例子，因?yàn)閭鞑ニ俣瓤臁?nèi)容豐富、更新速度快而得到觀眾認(rèn)可。”他說。

　　上海大學(xué)特聘教授、上海大學(xué)博物館館長(zhǎng)李明斌對(duì)此深有感觸。他說，相較于傳統(tǒng)文博展覽，數(shù)字展覽應(yīng)用了5G、VR、區(qū)塊鏈技術(shù)，突破了物理空間限制，在展品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、實(shí)體不便表達(dá)的場(chǎng)景方面有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，“讓文化傳播無處不在，體驗(yàn)不受時(shí)空限制，觀眾能獲得更好的體驗(yàn)感和滿足感?！?/p>

　　李明斌最近在閱讀歷史學(xué)家王笛新作《那間街角的茶鋪》，書中有一句關(guān)于歷史細(xì)節(jié)的闡述令他印象深刻：“那些似乎不經(jīng)意的雞零狗碎，卻是回歸歷史現(xiàn)場(chǎng)的定海神針?！睙o論是用像素過億的藝術(shù)相機(jī)放大館藏文物之美，還是三星堆考古中對(duì)文物細(xì)節(jié)的捕捉、對(duì)祭祀場(chǎng)景的還原，都讓人真切體會(huì)到，數(shù)字技術(shù)發(fā)展對(duì)文化傳播大有裨益。

　　科技助力 有效連接供給需求

　　羅大佑“童年線上演唱會(huì)”直播當(dāng)晚，中國(guó)戲曲學(xué)院國(guó)際文化交流系副教授、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)胡娜在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)直播內(nèi)容時(shí)寫道：“從西城男孩、崔健、張國(guó)榮、周杰倫到今天的羅大佑，才發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)的野心之一，是打造元宇宙版的‘乘風(fēng)破浪的哥哥’。”長(zhǎng)期關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的她從需求端和供給端兩個(gè)方面分享了數(shù)字文傳帶來的改變。

　　作為觀察者，同時(shí)也是消費(fèi)者，胡娜發(fā)現(xiàn)，由于對(duì)展品信息了解有限，普通消費(fèi)者在觀看展覽時(shí)很容易陷入走馬觀花式誤區(qū)，同時(shí)受限于主客觀條件，很多潛在的消費(fèi)者也沒機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出。隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，線上展覽層出不窮，云端演唱會(huì)花樣繁多，如今觀眾只用動(dòng)動(dòng)手指，就能讓展品旋轉(zhuǎn)、放大，也可通過彈幕分享觀看演出的心情和想法。消費(fèi)者不僅體驗(yàn)更加便捷，也有了深入了解文化藝術(shù)的可能性。

　　但數(shù)字技術(shù)對(duì)供給端更像是一把雙刃劍，既對(duì)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)、現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作的文化行業(yè)產(chǎn)生沖擊，也促使原有業(yè)態(tài)相對(duì)單一的文化企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)出參與主體多元化協(xié)作的趨勢(shì)。

　　在此背景下，文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作案例日益增多，例如廣州大劇院攜手華為打造“5G智慧劇院”，利用“5G+云+AI”等全新科技賦能傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)，開啟“云劇院”加速模式；騰訊利用文物數(shù)字化采集技術(shù)，推出“國(guó)寶全球數(shù)字博物館”微信小程序，讓近300件全球頂級(jí)博物館館藏的中國(guó)文物珍品數(shù)字化回歸，用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)《康熙南巡圖》第三、四卷跨越地域“合體”，創(chuàng)造了前所未有的沉浸式云游體驗(yàn)；掀起國(guó)風(fēng)熱潮的舞劇《只此青綠》推出行業(yè)首款數(shù)字藏品，開啟了舞臺(tái)藝術(shù)數(shù)字藏品的探索。

　　不止于此，在胡娜看來，很多傳統(tǒng)文化行業(yè)在公共文化資源利用上還存在不足，特別是在傳播上存在短板，而數(shù)字文傳的興起，短視頻、直播的加入，對(duì)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。覆蓋從文化資源供給端數(shù)字化轉(zhuǎn)型到消費(fèi)場(chǎng)景端建設(shè)的國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，各層級(jí)公共文化服務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，將提高公共文化供應(yīng)和需求端效能匹配，讓供給與需求的連接更有效。

　　未來趨勢(shì) 線上線下交互聯(lián)通

　　數(shù)字文傳未來發(fā)展趨勢(shì)如何？下一個(gè)賽道在何處？多位專家學(xué)者作出分析并給出建議。
李明斌強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。他建議，文化單位在大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化時(shí)，一方面要注重技術(shù)利用，另一方面也要加強(qiáng)內(nèi)容把控，讓數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化相得益彰。

　　在國(guó)家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)中心主任劉天驕看來，不管是出版機(jī)構(gòu)還是傳媒科技，在做數(shù)字文傳時(shí)，最大的努力點(diǎn)應(yīng)是“把真正的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)做起來，打造成熟交易場(chǎng)景，把產(chǎn)品展示出來，流通起來”。

　　劉天驕透露，目前出版界正努力探討元宇宙與出版相結(jié)合方式，把包括書籍、音樂、游戲等出版內(nèi)容放在元宇宙空間中，“虛擬的信息內(nèi)容如何與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，這是數(shù)字文傳發(fā)展中一個(gè)難點(diǎn)，也是值得努力探索的方向?！?/p>

　　陳少峰對(duì)此表示認(rèn)同，他也期待未來在成熟元宇宙技術(shù)支持下，文化與科技融合的“IP元宇宙”所產(chǎn)生的沉浸式、交互式體驗(yàn)效果，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容豐富性、體驗(yàn)互動(dòng)性再次升級(jí)。他期待各地嘗試城市數(shù)字文化體驗(yàn)園，將城市文化提煉成知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目，然后用數(shù)字化技術(shù)包裝，以此吸引市民前去深度體驗(yàn)，打造城市文化地標(biāo)和旅游目的地。

　　盡管數(shù)字文傳是一種趨勢(shì)，胡娜依然在思考文化傳播的核心意義。“我們一定要考慮中國(guó)特色的資源優(yōu)勢(shì)，例如我們豐厚的歷史文化積淀，這是我們的民族文化基因，是一個(gè)國(guó)家和民族文化凝聚力的表現(xiàn)，也是我們?cè)诎l(fā)展新技術(shù)的同時(shí)不能忘卻的根本?！彼寡?，數(shù)字文傳未來的發(fā)展一定要和國(guó)家特點(diǎn)、歷史文化背景相結(jié)合，用科技講好中國(guó)故事，讓數(shù)字文傳成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的載體和平臺(tái)。