中新網(wǎng)客戶端北京5月20日電(任思雨)“我們背后是滾滾的長(zhǎng)江，我們所在的地方是武漢，武漢加油！”5月15日晚，久未公開(kāi)露面的痛仰樂(lè)隊(duì)帶來(lái)了第一場(chǎng)線上直播演唱會(huì)，直到演出尾聲他們才揭曉，這次演出的地點(diǎn)是武漢。
90分鐘里，痛仰樂(lè)隊(duì)帶來(lái)了《愿愛(ài)無(wú)憂》《西湖》《為你唱首歌》《公路之歌》《再見(jiàn)杰克》等16首作品，但與過(guò)去的直播演出有所不同，這場(chǎng)演唱會(huì)需要支付18元“門票”。
用一杯奶茶錢換一場(chǎng)高質(zhì)量線上付費(fèi)演唱會(huì)，你愿意嗎？
線上演唱進(jìn)入付費(fèi)階段
受疫情影響，近幾個(gè)月以來(lái)，各地的線下音樂(lè)演出陷入停擺，無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)演出的音樂(lè)人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，從初期的“臥室彈唱”到錄音室直播、線上演唱會(huì)，演出也在不斷升級(jí)。
疫情發(fā)生的幾個(gè)月來(lái)，痛仰樂(lè)隊(duì)沒(méi)有參與任何直播，但在第一時(shí)間為武漢捐款100萬(wàn)，并拿出數(shù)字專輯《過(guò)海》實(shí)際收入的另一半，助力有需要的音樂(lè)人共度難關(guān)。
他們15日晚的付費(fèi)演唱會(huì)，也是摩登天空“草莓星云”計(jì)劃的首場(chǎng)演出，這是一個(gè)集高質(zhì)量演出、訪談互動(dòng)、在線交互于一體的付費(fèi)演出直播計(jì)劃，觀眾支付18元可享受高質(zhì)量的演出內(nèi)容，同時(shí)能為音樂(lè)廠牌及音樂(lè)從業(yè)者提供支持。
上周末，除了痛仰樂(lè)隊(duì)，楊和蘇、劉炫廷、何美延、龍井說(shuō)唱也在線上合體，去年在《樂(lè)隊(duì)的夏天》中大放異彩的Click15、九連真人樂(lè)隊(duì)也與樂(lè)迷云端相見(jiàn)，這幾場(chǎng)演出都需要付費(fèi)，“門票”從1元、6元到12元不等。
在這段特殊時(shí)期，線上演唱會(huì)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)已不再是新鮮概念，幾乎所有的演出都取消或延期的情況下，各類云音樂(lè)節(jié)、云蹦迪為樂(lè)迷們制造了大大小小的線上狂歡，但對(duì)音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)宅家直播獲得收入的藝人依然是極少數(shù)。
隨著觀眾對(duì)直播品質(zhì)的要求變高，音樂(lè)人也需要投入更多的成本來(lái)升級(jí)演出技術(shù)。九連真人的經(jīng)紀(jì)人宋昕薪統(tǒng)計(jì)過(guò)一場(chǎng)高質(zhì)量演出直播的成本，涵蓋了場(chǎng)地、燈光、音響、舞臺(tái)樂(lè)器設(shè)備、拍攝團(tuán)隊(duì)、技術(shù)人員、直播技術(shù)、差旅及隔離費(fèi)等方方面面。免費(fèi)直播顯然并不能支撐這些高昂的費(fèi)用。
近日，網(wǎng)易云音樂(lè)、摩登天空、秀動(dòng)紛紛推出了付費(fèi)直播，平臺(tái)和音樂(lè)公司行動(dòng)起來(lái)，用高品質(zhì)的付費(fèi)演出內(nèi)容來(lái)探索音樂(lè)變現(xiàn)新可能。據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)”介紹，平臺(tái)將提供表演場(chǎng)地、直播團(tuán)隊(duì)等專業(yè)支持，音樂(lè)人只需要負(fù)責(zé)表演，且付費(fèi)直播收入將 100% 給音樂(lè)人。
出于版權(quán)保護(hù)，這幾場(chǎng)付費(fèi)表演都有“限時(shí)”的要求，例如“草莓星云”的線上演出只保留48小時(shí)，已購(gòu)票的用戶可以在48小時(shí)內(nèi)無(wú)限次觀看，但之后會(huì)全網(wǎng)刪除。“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)”的付費(fèi)點(diǎn)播只可觀看30分鐘，另外未經(jīng)允許，禁止錄屏、錄音并發(fā)布散播。
與最初的音樂(lè)人自制視頻不一樣，這些線上演出均是真實(shí)的實(shí)時(shí)演出，并且在舞美、燈光、音響設(shè)備等方面都達(dá)到了高質(zhì)量的水準(zhǔn)。
在觀眾的互動(dòng)方面，付費(fèi)直播相比以往也有了更加新穎的設(shè)計(jì)。比如在click15的演出中，觀眾會(huì)面臨15個(gè)選擇，樂(lè)隊(duì)成員根據(jù)觀眾的喜好挑選道具、即興創(chuàng)作，改變演唱會(huì)的內(nèi)容與走向。即將在22日亮相的后海大鯊魚(yú)，將帶來(lái)“房間大冒險(xiǎn)”的主題演出，演出由音樂(lè)演出、訪談互動(dòng)兩個(gè)部分組成，主唱付菡親自擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，負(fù)責(zé)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和演出內(nèi)容編排。
幫助音樂(lè)人，也要扶持線下Livehouse
疫情之下，遭遇生存危機(jī)的不僅是失去演出的音樂(lè)人，還有依靠演出和消費(fèi)來(lái)獲得收入的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。
“疫情對(duì)Livehouse挺影響的，音樂(lè)節(jié)沒(méi)有了，Livehouse還得繼續(xù)交房租。”痛仰樂(lè)隊(duì)主唱高虎在演出中說(shuō)，當(dāng)天為樂(lè)隊(duì)伴奏的鼓手，是武漢Livehouse VOX的主理人朱寧。
同電影院一樣，Livehouse真正恢復(fù)營(yíng)業(yè)還需要一些時(shí)間。盡管有不少Livehouse陸續(xù)開(kāi)業(yè)，并開(kāi)放了酒水消費(fèi)區(qū)，但失去了音樂(lè)演出的助力，仍然難以吸引到大批顧客。
壓力之下，多地Livehouse嘗試各種辦法自救。4月21日，北京知名Livehouse疆進(jìn)酒OMNISPACE宣布變身“攝影棚”，廣州的MAO Livehouse也宣布對(duì)所有樂(lè)隊(duì)開(kāi)放排練服務(wù)。
一些Livehouse則因經(jīng)營(yíng)壓力而暫時(shí)關(guān)閉。2020年5月12日，北京DDC山老胡同店宣布關(guān)停，打算在北京另尋新址，上海Arkham俱樂(lè)部、廣州TU凸空間也于近日宣布停業(yè)。
在推出“草莓星云”付費(fèi)演出直播計(jì)劃后，摩登天空還發(fā)起了分支計(jì)劃“星云引力場(chǎng)·全國(guó)LIVEHOUSE聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”，樂(lè)迷們可以加入Livehouse的專屬觀演群提前預(yù)約，直播當(dāng)天憑借本人身份證免費(fèi)入場(chǎng)觀看，這一計(jì)劃也是為幫助各地逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)的Livehouse增添活力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在痛仰樂(lè)隊(duì)表演的當(dāng)晚，有38.63萬(wàn)+人通過(guò)直播觀看了演出，23座城市29家Livehouse 4413人參與線下觀演，微博上，有許多網(wǎng)友曬出了一起在Livehouse 大合唱、“開(kāi)小火車”的場(chǎng)面：“現(xiàn)場(chǎng)差點(diǎn)被開(kāi)火車的隊(duì)伍撞翻”、“沒(méi)有音樂(lè)節(jié)的日子快要憋到崩潰了”。
付費(fèi)音樂(lè)直播，觀眾愿意買單嗎？
花幾元、十幾元欣賞一場(chǎng)付費(fèi)音樂(lè)直播，很多網(wǎng)友表示，音樂(lè)人拿出誠(chéng)意來(lái)表演，應(yīng)該尊重和支持他們的付出，而且票價(jià)并沒(méi)有高到離譜。
但也有人評(píng)論說(shuō)，“花幾百去看現(xiàn)場(chǎng)我愿意，但花十幾塊去看個(gè)直播，我就有點(diǎn)猶豫”，比起演出現(xiàn)場(chǎng)，他們覺(jué)得線上蹦迪怎么都“不得勁”。
此外，在付費(fèi)演出內(nèi)容的設(shè)計(jì)方面，如何保證高質(zhì)量的全程直播表演，互動(dòng)和演出的比重該如何權(quán)衡，也是音樂(lè)公司和平臺(tái)需要繼續(xù)考慮的問(wèn)題。
17日晚，在九連真人開(kāi)場(chǎng)的羽毛球熱身和畫(huà)畫(huà)環(huán)節(jié)，不停彈幕催促盡快表演，一度出現(xiàn)“退票”的吐槽，但在演出正式開(kāi)始后，評(píng)論區(qū)便開(kāi)始被無(wú)數(shù)稱贊和送禮物的消息刷屏。
在疫情還未完全結(jié)束，直播演出遍地開(kāi)花的今天，付費(fèi)音樂(lè)直播的新嘗試也許會(huì)成為音樂(lè)行業(yè)的常態(tài)。“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)”公布了蘇紫旭、音墟、霓虹花園等后續(xù)藝人陣容；“草莓星云”計(jì)劃也將迎來(lái)后海大鯊魚(yú)、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、馬頔、萬(wàn)能青年旅店、謝春花等音樂(lè)人的演出，還有越來(lái)越多的廠牌和機(jī)構(gòu)加入了計(jì)劃。
在線上音樂(lè)直播進(jìn)入新階段的同時(shí)，線下演出也開(kāi)始有了好消息。5月17日，東海音樂(lè)節(jié)宣布，2020東海音樂(lè)節(jié)十周年將于9月4日-6日舉行，音樂(lè)節(jié)前的預(yù)熱活動(dòng)也已獲得當(dāng)?shù)匚幕蛷V電旅游體育局的同意，這則 消息讓很多樂(lè)迷振奮。
“音樂(lè)不會(huì)停止，現(xiàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)都在。”你打算為付費(fèi)音樂(lè)直播買單嗎？(完)
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