最近，《致我們甜甜的小美滿》《全世界最好的你》《樓下女友請(qǐng)簽收》《忘記你，記得愛(ài)情》等小甜劇同期播出，還是很甜，演員也都是長(zhǎng)相出類拔萃的年輕人，但這類劇卻很難再出圈掀起全網(wǎng)熱潮。以往能一招制勝的撒糖就火，怎么失效了呢？
對(duì)標(biāo)年輕女性觀眾的甜寵劇，一直是影視市場(chǎng)上重要的創(chuàng)作類型，甜甜的愛(ài)情、生活中的小美好、充滿元?dú)獾妮p松友情、霸道總裁式男主角的寵溺等，都是該類型作品的創(chuàng)作主題。這種“小而美”的劇集，不僅制作起來(lái)成本低，最重要的是能捧紅新人，讓新演員輕松出圈。比如通過(guò)《致我們單純的小美好》《最好的我們》等劇，就讓沈月、胡一天、劉昊然、譚松韻、白宇、卜冠今等演員受益。甜寵劇成為造新星的最強(qiáng)劇種。
不過(guò)，幾年過(guò)去了，小甜劇仍在扎堆播出，但對(duì)觀眾的吸引力卻下降嚴(yán)重，其原因不外乎這種劇難出新意、拘泥于套路。比如，正在播出的《樓下女友請(qǐng)簽收》就是套路感十足的劇，男主角葉非墨喜歡上女主角溫小暖，是因?yàn)楹笳吆芟褡约撼鍪鹿蕰r(shí)救了自己的女孩，這是多么熟悉的套路。而后面的劇情中，“婆婆”出面安排女主角住進(jìn)男主角的家，開始了契約愛(ài)情+同居的戲碼，這又是多么老套的情節(jié)設(shè)定。男女主假戲真做成為情侶的過(guò)程中，再添加上一點(diǎn)女主角的落魄戲份，比如不小心背上高利貸，以及霸道總裁男主角來(lái)拯救女主角的戲份，一部劇就順利結(jié)束了。
緊跟著《冰糖燉雪梨》播出的《全世界最好的你》，人設(shè)和劇情竟然有很大相似度，同樣是甜寵+競(jìng)技體育題材，前者是冰球，后者是射箭；男女主角同樣是青梅竹馬，長(zhǎng)大后的女主角神同步做了運(yùn)動(dòng)“男神”的女助理；前者借著冰球場(chǎng)各種發(fā)糖，后者借著射箭各種擁抱、曖昧。人物和故事走向設(shè)定好了之后，再添加點(diǎn)互相欺負(fù)的歡喜冤家、暗戀不敢告白、父母強(qiáng)勢(shì)棒打鴛鴦、腹黑女配使壞等戲碼，最后甜甜地收尾就可以了。不過(guò)，前者在展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神、主角的演技、劇情的緊湊感上明顯比后者高出很多。
《忘記你，記得愛(ài)情》翻拍自《王子變青蛙》，匯集了車禍梗、失憶梗、女主角被虐梗等，劇情太老套而被觀眾吐槽：都2020年了，怎么還有這種故事？而《致我們甜甜的小美滿》還是校園小甜劇劇情，以一些校園比賽、實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)等做背景，男女主角的愛(ài)情故事則分分合合，越來(lái)越甜。這類校園甜寵劇因?yàn)楣适聠伪?，很容易人物模糊不清，情感變化推進(jìn)不夠，寫不好非常容易落俗。有《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時(shí)光》等同系列劇在前，類似的劇其實(shí)很難再引起觀眾興趣。
正是這種榨干一個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值、重復(fù)套路等創(chuàng)作，讓小甜劇走上了只剩視覺(jué)審美疲勞而失去新鮮感的“撒糖”失效之路。當(dāng)然，這樣的甜寵劇，也沒(méi)有了當(dāng)年捧紅胡一天、劉昊然等演員的資本，劇無(wú)法出圈，新演員主演也難以被更多人認(rèn)識(shí)。
撒糖是一門技術(shù)活，除了演員的顏值、演技、男女主角的CP感，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，還需要一些讓人眼前一亮的新鮮感。就像最近在播的韓劇，同樣是小甜劇，但這些劇不再拘泥于愛(ài)情的分分合合、霸道總裁救落難女以及各種失憶梗、契約愛(ài)情梗，而是加入一些新鮮元素，讓故事更好玩一些。比如《那個(gè)男人的記憶法》，在愛(ài)情中加入了男主超強(qiáng)記憶的奇幻元素，所有的生活細(xì)節(jié)都能記住，這對(duì)愛(ài)情是好是壞？而小甜劇《你回來(lái)了》中，守護(hù)女主角的大白貓有一天竟然變成了男人，這只貓還是小貓時(shí)竟然被女主角救過(guò)，男主角在貓與人之間靈活變換，觀眾關(guān)注的則是這個(gè)變身大法何時(shí)會(huì)露餡兒。小甜劇中戀愛(ài)的套路雖然無(wú)差別，但憑借新鮮的故事、新鮮的人物設(shè)定，能吸引觀眾漸入佳境。
會(huì)做甜寵劇市場(chǎng)觀察的制作者，就能在甜寵劇的題材內(nèi)玩些新花樣。影視劇跳脫套路是不可能的，但套路也有套路的技巧，在甜寵劇中不斷地呈現(xiàn)新意，才不會(huì)把這類題材做到死胡同里去。
師文靜
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