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　　中新網4月21日電 近日，由中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會主辦，汽車之家承辦的首屆中國春季云車展啟幕。云車展利用大數據、智能AR技術，全場景覆蓋，WEB3D技術，360度展現當下汽車行業(yè)的技術和產品。

　　開幕式現場，中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會趙揚副會長致辭表示，“此次中國春季云車展，是在汽車行業(yè)協(xié)力抗擊疫情的背景下，借助大數據、智能AR技術，全場景覆蓋，WEB3D技術，360度展現當下汽車行業(yè)的技術和產品，進一步挖掘市場新的消費潛力，滿足市場需求的一次新嘗試。”

　　中國汽車市場連續(xù)兩年產銷下滑之后，今年疫情再次給汽車行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。同時，國家近期也出臺促進汽車消費的相關政策。

　　汽車之家聯席總裁邵海峰在致辭中對此次云車展進行了深度剖析：“2020中國春季云車展，在積極響應健康復工政策的同時，用創(chuàng)新的模式，助力車企打贏 ‘關注+鎖單戰(zhàn)’，并以海量購車優(yōu)惠補貼車市，推動汽車行業(yè)全面復蘇，共迎車市疫后陽春。”

　　憑借大數據、云計算、AI、VR等新技術賦能，以及主機廠、經銷商、零部件廠商、汽車服務、汽車媒體等全行業(yè)的參與。據悉，活動期間，將有超出六十家汽車品牌、千余家經銷商參展，與逛展消費者實時互動。

　　據乘聯會最新數據顯示：3月全國狹義乘用車綜合銷量為104.5萬輛，環(huán)比上漲317.5%，呈現谷底V型回升的良好態(tài)勢。隨著國內疫情形勢的改善，車市也逐漸回歸到正常軌道，存量購車需求加上疫情催生的新增需求，將促進車市積壓需求的釋放。

　　汽車之家董事長兼CEO陸敏指出，“疫情之下，汽車之家秉承‘先知先覺先行’理念，知大勢、覺根源，率先破局數字營銷之路，推動汽車行業(yè)全面復蘇。”

　　汽車貿促會會長王俠表示，“此次云車展用創(chuàng)新模式聚合優(yōu)勢，用數字營銷整合資源，線上線下融合發(fā)展，將進一步促進汽車消費，共迎車市陽春。”

　　此次云車展，汽車之家通過舉辦線上車展建立起商家和用戶間的銷售互通，聯動汽車產業(yè)上下游共同促進行業(yè)發(fā)展。

　　其中本次車展推出億元補貼，用戶將享受到汽車之家無門檻補貼，疊加廠商、經銷商的多重優(yōu)惠，促進汽車消費。

　　對于行業(yè)而言，以虛實定制的3D展館導購直播帶動客戶關注，以71天不間斷線索吸引用戶層層深入，達到傳播、線索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營銷閉環(huán)。而抖音、快手、微博等熱門渠道聯動，配合平安百萬代理人的私域流量變現，不僅吸引線上，更引流線下，輻射全國各地多層級用戶。

　　另外，10位車圈大V攜手20位網紅意見領袖，不間斷報道，打造行業(yè)熱點事件。

　　利用AR增強現實技術與綠幕合成技術，復原真實新車上市活動，為用戶提供沉浸式體驗，帶來新模式的全新升級，這是云車展的主要亮點。將3D品牌展館與經銷商展廳無縫銜接，打造一體化聯動營銷，根據客戶歸屬地智能匹配經銷商，同時參展大數據實時共享，讓廠商與經銷商合作更為緊密。

　　汽車之家聯席總裁張京宇表示：AR最大的好處是提供給用戶沉浸式感受，可以把差異化的信息通過大數據的技術進行個性化推送，每個用戶看到車和信息不一樣，即提升了用戶的個性化體驗。這樣既提高主機廠精準的覆蓋性，同時又把主機廠的優(yōu)惠、汽車之家的優(yōu)惠和經銷商的優(yōu)惠疊加在一起，讓用戶在車展日享受了最大的優(yōu)惠。

　　分析認為，云車展促使車企、經銷商和消費者三者之間的交流更加暢通?；ヂ摼W的虛擬現實方式，讓消費者足不出戶就能體驗多款汽車。此外，此次云車展基于年輕互聯網用戶喜好與行為軌跡來設計互動，在充分尊重用戶體驗的基礎之上，完成引流、刺激客戶層層關注直到成交。

　　也正是得益于對用戶個性的精準定位，對用戶習慣與行為的全面觸達，以及利用大數據技術進行場景的深度挖掘，最終得以實現最大限度的精準營銷。

　　對于汽車廠商而言，消費者習慣線上逛展、直播看車等行為后，為企業(yè)洞察市場趨勢提供了全新路徑。數字化營銷已經從車企數字化轉型的切入點轉變?yōu)橹吸c，打通以數據賦能為核心的數字營銷鏈路，成為提升行業(yè)競爭力的核心要素，汽車行業(yè)的營銷數字化轉型成為必然。(完)