網(wǎng)劇與電視劇有區(qū)隔？觀眾未必買賬
日前，國家廣播電視總局一則第32屆中國電視劇“飛天獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)工作通知引發(fā)關(guān)注：其中“參評(píng)范圍”增加“包括在全國性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇”。“網(wǎng)劇可參評(píng)飛天獎(jiǎng)”登上微博熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友和從業(yè)者歡呼。他們認(rèn)為近年來網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播的好劇頻出，飛天獎(jiǎng)將網(wǎng)劇納入評(píng)選范圍，標(biāo)志著對網(wǎng)劇專業(yè)度的認(rèn)可。甚至有網(wǎng)友暢想入圍名單，《陳情令》《慶余年》《錦衣之下》紛紛上榜。然而，并非所有網(wǎng)劇都能參評(píng)飛天獎(jiǎng)，這是為何？網(wǎng)劇和電視劇，未來會(huì)不會(huì)“合二為一”？
《陳情令》不能參評(píng)飛天獎(jiǎng)
正在愛奇藝播放的《我是余歡水》在豆瓣得到7.4分，正在騰訊播出的《龍嶺迷窟》獲8.2分……不少網(wǎng)友期待，除了播放量、豆瓣評(píng)分等，也應(yīng)在專業(yè)領(lǐng)域給精品網(wǎng)劇以認(rèn)可。
自1981年開始評(píng)選的“飛天獎(jiǎng)”，是中國電視劇行業(yè)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，自2005年改為兩年一屆后，至今已舉行31屆。
“這次雖然增加在重點(diǎn)視頻網(wǎng)站上首播的電視劇，但強(qiáng)調(diào)的是‘首播’而不是‘播出’，而且最終仍是‘電視劇’，說明仍須取得電視劇發(fā)行資格，可以在電視臺(tái)播放。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹，無論在電視臺(tái)還是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，判斷是“電視劇”還是“網(wǎng)劇”身份，關(guān)鍵是片頭出片名時(shí)下方的一行小字：“電視劇有發(fā)行許可證號(hào)，一般在片名下方，有‘劇審字’標(biāo)志；而網(wǎng)劇下方則是‘備案號(hào)’。”
記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站首播的熱門劇如《慶余年》《親愛的，熱愛的》《錦衣之下》都有“劇審字”號(hào)，而正在熱播的《我是余歡水》《陳情令》等則是“備案號(hào)”。
相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，“上星劇”與“網(wǎng)播劇”無論是制作水準(zhǔn)、參與演職人員、影響力等都不可同日而語。因此在一些觀眾印象里，“網(wǎng)劇”與“粗制濫造”是畫等號(hào)的。但如今“網(wǎng)劇”已突破原先“網(wǎng)播劇”的范疇。“比如有些取得電視劇資格的劇作，因?yàn)榈炔坏胶玫臋n期，或片方更看好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以選擇網(wǎng)上播出，《如懿傳》就是這樣的情況。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，很多品質(zhì)優(yōu)秀的電視劇還會(huì)選擇“星網(wǎng)齊播”，例如一季度收視“劇王”《安家》，在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視首播，騰訊視頻同步播出。
“這幾年網(wǎng)劇的制作越來越精良。”有業(yè)內(nèi)人士以正在騰訊視頻播出的《鬼吹燈》系列為例，監(jiān)制管虎導(dǎo)演過《老炮兒》《斗?！返入娪?，主演潘粵明、張雨綺都是知名度較高的演員。另一方面，原本被認(rèn)為“網(wǎng)劇”制作方的視頻網(wǎng)站平臺(tái)，也出現(xiàn)在各類電視劇的制作名單中。在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視首播，榮獲第30屆中國電視劇“飛天獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)的《瑯琊榜》，制作人就包括愛奇藝CEO龔宇。
“把網(wǎng)站首播的電視劇納入飛天獎(jiǎng)評(píng)選，是與時(shí)俱進(jìn)的決定。”興格傳媒事業(yè)發(fā)展部總監(jiān)、制片人陳泉說，近兩年，廣電總局愈加強(qiáng)調(diào)“臺(tái)網(wǎng)同標(biāo)”，即無論是上星劇還是網(wǎng)劇，從備案立項(xiàng)到播出審查，強(qiáng)調(diào)遵循同樣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
陳泉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)每年消化的劇集數(shù)量一定大于電視臺(tái)。“就國內(nèi)而論，二三線衛(wèi)視采購能力不足，內(nèi)容以重播劇為主，有能力消化新劇的衛(wèi)視屈指可數(shù)，網(wǎng)絡(luò)必定是越來越重要的播出渠道。”
精品網(wǎng)劇質(zhì)量不輸電視劇
如果說早期網(wǎng)劇難出佳作、觀眾群體小眾，那么如今的精品網(wǎng)劇質(zhì)量已完全不輸電視劇。在一些觀眾和業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)劇與電視劇同場競技是必然趨勢。
“現(xiàn)在我家基本都用投影看劇，要說什么是網(wǎng)劇、什么是電視劇，對觀眾來說區(qū)別不大。”市民楊璇認(rèn)為，不管哪個(gè)平臺(tái)播出、哪個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)證，獎(jiǎng)項(xiàng)的唯一標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是“好劇”：“在我看來只有好劇和爛劇之分。”
“單從制作工藝、水準(zhǔn)上來說，兩者并沒有明顯區(qū)別。不一定電視劇就是大制作、網(wǎng)劇就只是小而美。”陳泉說，“在業(yè)內(nèi)，大家更傾向于用劇集來指稱，不會(huì)刻意去區(qū)分是網(wǎng)劇還是電視劇。”實(shí)際上，隨著網(wǎng)劇質(zhì)量的提升，播出渠道也更見融合趨勢。“‘臺(tái)網(wǎng)同標(biāo)’是鼓勵(lì)網(wǎng)劇提質(zhì)的訊號(hào)；既然是同樣的標(biāo)準(zhǔn)，也就意味著應(yīng)在同一標(biāo)準(zhǔn)下競爭與評(píng)獎(jiǎng)。”
上海堃娛文化傳媒準(zhǔn)備將自己制作的《鱷魚和牙簽鳥》送評(píng)“飛天獎(jiǎng)”，該公司創(chuàng)始人、總裁李蓉認(rèn)為，網(wǎng)劇評(píng)獎(jiǎng)資格的認(rèn)定，會(huì)鼓勵(lì)企業(yè)制作更加精良、符合時(shí)代氣息的故事。同時(shí)，流媒體內(nèi)容在未來也會(huì)更加得到重視。
網(wǎng)劇電視劇應(yīng)差異化競爭
市民陸歡一家最近為了正在播出的《我是余歡水》吵翻了。陸歡覺得這是一部“難得的現(xiàn)實(shí)題材好劇”，但陸歡的媽媽和外婆堅(jiān)持認(rèn)為“非常難看”。
網(wǎng)劇與電視劇的差異仍然存在，這是由傳播媒體的受眾決定的。陳泉認(rèn)為：“傳統(tǒng)的電視觀眾會(huì)偏熟齡一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)觀眾偏向年輕化。平臺(tái)受眾愛看的內(nèi)容不一樣，導(dǎo)致兩者在內(nèi)容調(diào)性上有差別。”在陳泉看來，根據(jù)年輕用戶的收視習(xí)慣，網(wǎng)劇節(jié)奏會(huì)更快，懸疑、燒腦類的劇更適合在網(wǎng)絡(luò)上播出。同時(shí)，上星劇對劇集長度也有一定要求。例如《我是余歡水》僅12集，這類短劇目前很難在電視上出現(xiàn)，“因?yàn)橐惶觳杉?，體量不足一周”。
“現(xiàn)在網(wǎng)劇的方向會(huì)朝手機(jī)觀看發(fā)展，例如豎屏劇會(huì)越來越多。”從事網(wǎng)劇拍攝制作的趙先生告訴記者，未來網(wǎng)劇和電視劇可能出現(xiàn)明顯的差異，“評(píng)獎(jiǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)創(chuàng)新探索和差異化競爭。”
“網(wǎng)劇制作和電視劇天然區(qū)別在于，電視劇成本可由電視臺(tái)負(fù)擔(dān)，但網(wǎng)劇從拍攝之初就要考慮廣告收入。”趙先生告訴記者，從單純的廣告植入到由演員為廣告商拍攝“小劇場”，網(wǎng)劇在為提升質(zhì)量努力，“更多元的收入方式對提升網(wǎng)劇和電視劇質(zhì)量有幫助。”
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