2020年初，原本火熱的春節(jié)檔因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的疫情被打亂，檔期的影片最終選擇全部撤檔，其后的情人節(jié)檔期，乃至后續(xù)月余的電影市場(chǎng)，都受到嚴(yán)重影響。
影院歇業(yè)，劇組停機(jī)，觀眾隔離在家，但觀影需求依然存在。院線等實(shí)體產(chǎn)業(yè)面臨重重危機(jī)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影卻迎來(lái)了高光時(shí)刻。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間視頻平臺(tái)共上線30部網(wǎng)絡(luò)電影，較去年增加10部。疫情影響下的2020春節(jié)期間，全網(wǎng)長(zhǎng)視頻的有效播放量均大幅增長(zhǎng)，電影的日均有效播放較2019年提升了32%。
2020年1月，全網(wǎng)共上線64部網(wǎng)絡(luò)電影，其中12部分賬票房破千萬(wàn)。而在2019年上半年六個(gè)月中，破千萬(wàn)的作品一共15部。此外春節(jié)檔影片《囧媽》《肥龍過(guò)江》紛紛轉(zhuǎn)為線上上映，《囧媽》以6.3億元人民幣賣(mài)給字節(jié)跳動(dòng)，《肥龍過(guò)江》以單片付費(fèi)形式在愛(ài)奇藝、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，以約1.2億次的全網(wǎng)累計(jì)有效播放量穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的榜首?！斗数堖^(guò)江》主演甄子丹在個(gè)人微博中寫(xiě)道：“在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當(dāng)下，電影內(nèi)容移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)化也是必然的趨勢(shì)。”
據(jù)優(yōu)酷方數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷電影頻道的日均有效播放較2019年提升了32%，過(guò)千萬(wàn)分賬票房的電影達(dá)到五部，其中《大蛇2》票房突破3000萬(wàn)，成為開(kāi)年第一部網(wǎng)絡(luò)電影爆款，且上映兩個(gè)月以來(lái)始終保持優(yōu)酷月度分賬票房第一的位置。
新京報(bào)專訪了優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋，他認(rèn)為疫情期間網(wǎng)絡(luò)電影獲得了更多的關(guān)注，用戶需求增加，同時(shí)對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)提出更多精品的需求，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影也將與院線內(nèi)容形成互補(bǔ)。
院線暫時(shí)停業(yè)給線上娛樂(lè)帶來(lái)機(jī)會(huì)
網(wǎng)大迎來(lái)一波小井噴
2020年春節(jié)假期期間，優(yōu)酷日活躍用戶和用戶時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)下了自2018年俄羅斯世界杯以來(lái)的新高。電影播放總量比平時(shí)約有2倍的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影播放量和按計(jì)劃上線的院線片播放量均超出預(yù)期。其中今年一月份上映的《大蛇2》春節(jié)期間分賬票房超過(guò)了3000萬(wàn)。
類型方面，2019年優(yōu)酷共上線獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影164部，涉及多個(gè)類型，包括喜劇、動(dòng)作、生物災(zāi)難，愛(ài)情、古裝玄幻、武俠、青春校園等。其中，喜劇、動(dòng)作、都市愛(ài)情、古裝玄幻、武俠等幾大類型數(shù)量最多，同時(shí)以生物災(zāi)難代表的怪獸片表現(xiàn)強(qiáng)勁，同時(shí)《外星人事件》等科幻喜劇題材電影和《北京女子圖鑒》等都市女性題材也受到用戶的喜愛(ài)。
而針對(duì)大家討論的網(wǎng)絡(luò)電影的井噴式大繁榮，蘆洋認(rèn)為這是行業(yè)積累過(guò)程中的一個(gè)正常發(fā)展，只是因?yàn)橐咔榈奶厥怆A段緣故受到了比平時(shí)更高的關(guān)注。“觀眾的線上觀影熱情和用戶心智大大提高，這也增加了行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的信心。”
《囧媽》現(xiàn)象不會(huì)是最后一次
網(wǎng)絡(luò)電影和院線應(yīng)為互補(bǔ)
2020年春節(jié)檔，《囧媽》《肥龍過(guò)江》從院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的新模式影響著整個(gè)行業(yè)，新京報(bào)記者了解到，不少導(dǎo)演表示，如果疫情持續(xù)影響會(huì)考慮這種模式。某導(dǎo)演坦言疫情影響劇組停機(jī)，相關(guān)工作都在延后，其后上映可能也會(huì)遇到困難。“我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)上映也是種嘗試，算是我們這些非著名導(dǎo)演可以選擇的路徑之一，創(chuàng)作者也應(yīng)該適應(yīng)變化。我自己覺(jué)得雖然沒(méi)有在大銀幕上映是種遺憾，但我并沒(méi)有特別執(zhí)著地堅(jiān)持，而且我第一部作品就曾與某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。能讓電影與觀眾見(jiàn)面我覺(jué)得是最重要的。”
蘆洋認(rèn)為，《囧媽》從院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)播放的模式并非首例，以前也有過(guò)類似《消失的子彈》等影片嘗試，因此從業(yè)務(wù)模式上不算創(chuàng)新。而免費(fèi)播放這個(gè)模式必定會(huì)得到用戶認(rèn)可和熱評(píng)，這也是因?yàn)檫@部電影的熱度和春節(jié)檔大片屬性決定的。“更多的優(yōu)質(zhì)電影愿意選擇網(wǎng)絡(luò)播放，是網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的價(jià)值趨勢(shì)所在。用戶付費(fèi)模式以及平臺(tái)的盈利模式是行業(yè)當(dāng)下急需解決的問(wèn)題，推動(dòng)用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣，《囧媽》的免費(fèi)播放會(huì)是對(duì)行業(yè)的一次消極影響。”
在蘆洋看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影是一個(gè)互補(bǔ)的概念，提供的內(nèi)容和觀影方式都有所不同。優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電影和經(jīng)典老片滿足了不同用戶的觀影需求，也培養(yǎng)了觀眾的觀影習(xí)慣。而院線的新片則滿足了用戶沉浸式的觀影體驗(yàn)，和社交、休閑等需求，去影院看電影的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“看電影”本身。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，線上觀影的時(shí)間成本更低，不需要特別外出，更加方便。同時(shí)彈幕與評(píng)論也可以給觀影帶來(lái)獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。線上觀影相比于院線電影不需要依賴影院的排片，對(duì)檔期的依賴也沒(méi)有那么強(qiáng)，上線時(shí)間相對(duì)靈活。
“未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影選擇在優(yōu)酷上線，疫情期間，線上觀影的用戶心智得到了增強(qiáng)，傳統(tǒng)的影視行業(yè)也意識(shí)到了線上的重要性，大家更看重網(wǎng)絡(luò)輸出的優(yōu)勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是有利于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展的。”
【對(duì)話】
網(wǎng)絡(luò)電影仍處于尋找商業(yè)模式階段
新京報(bào)：疫情期間優(yōu)酷推出了哪些系列電影活動(dòng)？
蘆洋：優(yōu)酷的內(nèi)容上線基礎(chǔ)量是在疫情之前就已經(jīng)確定的，因此與疫情關(guān)系不大。但隨著疫情逐漸嚴(yán)重，我們臨時(shí)增加了一些影片以滿足大家宅在家里的更多觀影需求，同時(shí)推出了一系列電影活動(dòng)。這其中包括了不同類型電影的專題片單推薦，百部經(jīng)典電影放映計(jì)劃，奧斯卡、特呂弗誕辰88周年等專題討論，情人節(jié)線上猜電影活動(dòng)。
同時(shí)，在抗擊疫情期間優(yōu)酷電影還推出了“共克時(shí)艱緊急救援策劃——致敬勇敢逆行者”的英雄題材類電影，包括《烈火英雄》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《流浪地球》等大片，以此傳遞正能量。
新京報(bào)：為什么會(huì)在疫情期間提高分賬速率？
蘆洋：去年9月的時(shí)候優(yōu)酷就已經(jīng)推出了月度結(jié)算的功能，現(xiàn)在也可以起到一定的緩解行業(yè)資金困難的作用。此外我們還聯(lián)動(dòng)集團(tuán)的娛樂(lè)寶業(yè)務(wù)為片方提供提前回款服務(wù)，以及網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行保險(xiǎn)服務(wù)。這些是我們一直就有的優(yōu)惠措施，并不是因?yàn)橐咔椴磐瞥?。近期我們還會(huì)針對(duì)疫情推出更具體的更有益于行業(yè)的措施，提升基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力。
新京報(bào)：疫情過(guò)后，網(wǎng)絡(luò)電影是否仍將快速發(fā)展？
蘆洋：疫情期間網(wǎng)絡(luò)電影獲得了更多的關(guān)注，不僅用戶需求更加旺盛，對(duì)于行業(yè)影視內(nèi)容公司也提升了創(chuàng)作的信心，越來(lái)越多的成熟團(tuán)隊(duì)想要積極嘗試網(wǎng)絡(luò)電影。同時(shí)疫情期間由于客觀原因不能及時(shí)開(kāi)機(jī)，創(chuàng)作者有了更多時(shí)間來(lái)打磨劇本、為做出精品的內(nèi)容做沉淀，這也是網(wǎng)絡(luò)電影必需的路徑。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷會(huì)更精細(xì)化，精準(zhǔn)化，周期前置，這也是本來(lái)就需要有的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。
網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容還存在類型同質(zhì)化、質(zhì)量良莠不齊等問(wèn)題，需要類型豐富化，有更多的創(chuàng)新類型影片出現(xiàn)；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影仍處于尋找優(yōu)化商業(yè)模式的早期發(fā)展階段，無(wú)論是內(nèi)容還是商業(yè)模式上，都還有很大的潛力和上升空間。
新京報(bào)記者 李妍（新京報(bào)）
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