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　　原標題：舉鐵、打游戲……“她經(jīng)濟”迎來新變化？

　　消費軌跡的變遷折射出，女性在消費中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母親、女兒，對自身的關注和提升越來越顯著。

　　“她經(jīng)濟”概念從誕生至今，其內(nèi)涵隨著女性消費者個人意識的加強，不斷被豐富。

　　從數(shù)據(jù)看，在吃喝玩樂方面，女性消費者近一年表現(xiàn)出了不同以往的特點，舉鐵、打游戲成為了她們最新的愛好。

　　根據(jù)京東《2020女性消費趨勢報告》， 杠鈴成為了女性首選家庭器械。在2019年的運動細分品類中，京東平臺上杠鈴的女性成交額同比增長292%，位居首位。

　　在運動器械之外，專業(yè)護具的成交額同比也快速增長。運動護腰、運動肌肉貼同比增幅分別達到258%和180%。

　　從消費趨勢看，女性更傾向于主動管控健康，防患于未然。健康消費中，成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計步器/脂肪檢測儀、健肌粉，同比增幅分別達到了603%、460%和410%。同時從女性人均消費來看，抗氧化、健肌粉、健康禮品等商品人均消費同比增幅都超過了200%。

　　除了健康，越來越多女性消費者開始在游戲產(chǎn)業(yè)“氪金”。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，Switch的女性成交額同比增長高達295%。

　　不僅是游戲機，各類游戲App中女性玩家的占比也越來越高?！?019 中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，國內(nèi)游戲用戶已經(jīng)突破了6億人，其中女性玩家數(shù)量已經(jīng)接近3億。來自App Annie的數(shù)據(jù)顯示，2019年女性玩家在全球玩家數(shù)量中占46%，且女性玩家更加偏向于休閑類游戲以及帶有社交屬性的游戲。

　　在面向游戲消費的女性中，26至45歲女性的消費占比增加了24.9%，大多是金融從業(yè)者，或高學歷、高收入女性。

　　新消費趨勢的崛起，意味著女性對自身的關注和提升越來越顯著。京東集團大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉向第一財經(jīng)記者表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)零售的用戶滲透率不斷提升，商品和服務的品類極大豐富，消費者在其中展現(xiàn)出的個性就會越來越鮮明。劉暉表示，“從數(shù)據(jù)分析中，不難發(fā)現(xiàn)一些與我們心目中‘傳統(tǒng)中國女性’形象有些偏差的趨勢，我們通過數(shù)據(jù)可以看到女性消費者個性的充分張揚，而不是她們被社會賦予的原始角色的一再重復。”

　　從三年前開始，京東和合作數(shù)據(jù)機構就把“跨性別”消費作為一個明顯的趨勢，包括男性的時尚美妝和女性在健身、電子、汽車等品類上的銷售占比提升。專家認為，這會是一種持續(xù)的趨勢，是消費者由從眾消費的固有模式，走向充分自我認知、自我表達、個性化消費的體現(xiàn)。

　　除了舉鐵、打游戲，女性消費者在消費中目的越來越明確。從搜索和評價來看，女神們的購物目的更加明確，會選擇直接搜索品牌或產(chǎn)品相關關鍵詞來找到適合自己的商品；同時，她們更加在意使用感受，體驗相關評價詞增量快，飲食類關注味道及健康感，用品類關注應用體驗。

　　在劉暉看來，女性是高質(zhì)量消費的引領者，從追求性價比到更好品牌、更好設計、更好體驗、更好服務，甚至更環(huán)保、更有責任的消費，女性在消費升級的進程中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　作者： 陸涵之（第一財經(jīng)）