中新網(wǎng)8月13日電8月12日，百度宣布投資國內(nèi)頭部知識問答社區(qū)知乎。這是知乎迄今為止金額最大的一輪融資，由百度和快手聯(lián)合投資。百度將與知乎展開深度戰(zhàn)略合作，知乎全站上億高質(zhì)量問答將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，通過AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶。雙方的合作，將為億萬用戶帶來全新的知識內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
事實(shí)上，這是一個(gè)月內(nèi)，百度第三次發(fā)力內(nèi)容賽道，此前剛剛投資了兒童內(nèi)容賽道的凱叔講故事和免費(fèi)閱讀賽道的七貓，投資后，凱叔講故事、七貓和知乎都入駐了百度智能小程序，百度通過打破信息壁壘筑高內(nèi)容護(hù)城河，用更豐富的內(nèi)容改善用戶體驗(yàn)，提高用戶留存率與停留時(shí)間。那么，百度頻頻“落子”內(nèi)容生態(tài)，是單純?yōu)榱酥悄苄〕绦騿幔?/div>
百度投資知乎，除了著眼于智能小程序外，同時(shí)希望以小程序?yàn)檩d體，繼續(xù)拓寬百度內(nèi)容生態(tài)布局。隨著知乎的加入，百度內(nèi)容生態(tài)版圖矩陣逐步完成了視頻、音樂、閱讀、電商、兒童、知識社區(qū)等多場景、多領(lǐng)域的細(xì)分布局。
去年10月百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂，云音樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將通過百度App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達(dá)億萬用戶，在百度系平臺強(qiáng)大的技術(shù)、流量及分發(fā)能力支持下，更好地釋放內(nèi)容價(jià)值。今年7月下旬，百度宣布領(lǐng)投國內(nèi)知名兒童內(nèi)容教育品牌“凱叔講故事”C輪融資。百度將利用智能語音交互等領(lǐng)先技術(shù)，豐富并提升“凱叔講故事”的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)；同時(shí)，“凱叔講故事”所擁有的優(yōu)質(zhì)兒童教育內(nèi)容，將接入百度APP、智能小程序、小度智能音箱等百度系產(chǎn)品。此外，百度通過對蜻蜓 FM、人人視頻、梨視頻的投資，以及對縱橫文學(xué)、百度視頻等的控股，不斷彰顯出在內(nèi)容生態(tài)投資布局上的決心與成果。
除去通過戰(zhàn)略投資的方式擴(kuò)充內(nèi)容生態(tài)版圖外，百度還“苦煉內(nèi)功”，從現(xiàn)有的布局著手，發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前，百度App的日活用戶規(guī)模達(dá)到1.9億，是國內(nèi)最大的綜合性內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)平臺；百度智能小程序月活躍用戶數(shù)量也達(dá)到2.7億。
如果單從智能小程序來看，作為百度內(nèi)容生態(tài)重要的組成部分，是內(nèi)容消費(fèi)延伸出的商業(yè)落地模式和手段。通過聯(lián)合合作伙伴，“智能小程序”在金融、汽車、視頻、傳媒等領(lǐng)域?yàn)橛脩舸蛟?rdquo;一體化”服務(wù)體驗(yàn)，深入到23大行業(yè)，覆蓋了 262 個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，讓越來越多的行業(yè)伙伴從中獲益。
隨著“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代“戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，百度內(nèi)容布局正在凸顯出差異化的行業(yè)價(jià)值和優(yōu)勢。一方面，百度通過自建體系，形成了包括百度App、搜索+信息流、百家號、智能小程序、好看視頻、愛奇藝等在內(nèi)的強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)；另一方面通過不斷的投資布局，拓展內(nèi)容生態(tài)的廣度與深度。同時(shí)，利用先進(jìn)的AI技術(shù)和后發(fā)先至的智能小程序雙加持，深挖內(nèi)容價(jià)值，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，為行業(yè)合作者和用戶帶來全新的體驗(yàn)。
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