中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代下的體博會(huì)“蝶變”
觀眾在體驗(yàn)智能健身器材。中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 慈鑫/攝
從5月22日中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)召開(kāi)，到5月26日2019（第37屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”）正式落幕，4天半的時(shí)間，在上海舉行的本屆體博會(huì)成為近期攪動(dòng)整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)暴眼”。
從業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的高端對(duì)話，到以產(chǎn)業(yè)角度探討中國(guó)體育的改革動(dòng)向與成果，再到體育界內(nèi)外的信息交流與分享，還有中國(guó)體育用品業(yè)的前沿科技、最新產(chǎn)品展示，以及為體育用品行業(yè)的內(nèi)外貿(mào)易搭建起的交易平臺(tái)。體博會(huì)正把一項(xiàng)體育展會(huì)的單一功能積極向外拓展，在當(dāng)下這個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”扮演起產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的重要角色。作為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)體育用品國(guó)際展會(huì)，體博會(huì)的“蝶變”是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的標(biāo)志性事件，也是主辦單位——中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主動(dòng)擁抱中國(guó)體育改革的自我要求。
創(chuàng)新帶來(lái)的體博會(huì)新貌
中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰在本次體博會(huì)期間接受中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者專訪時(shí)表示，體博會(huì)過(guò)去主要是發(fā)揮體育用品行業(yè)的貿(mào)易功能，“如果僅僅著眼于貿(mào)易，我們就會(huì)比較看重展商數(shù)量，但現(xiàn)在并不太看重這個(gè)，我們的展商數(shù)量已經(jīng)多年保持在1400多家。但現(xiàn)在最看重什么？如果你最近3年一直來(lái)看展會(huì)，一定會(huì)在體博會(huì)上發(fā)現(xiàn)，我們?cè)谥ν苿?dòng)中國(guó)體育用品和器材裝備行業(yè)的創(chuàng)新、升級(jí)。”
中國(guó)作為全球最大的體育用品和體育器材裝備生產(chǎn)國(guó)已長(zhǎng)達(dá)20多年，但品牌價(jià)值較低一直是一大尷尬。阿根廷體育用品和器材裝備采購(gòu)商辛西婭在本次體博會(huì)期間向中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者表示，8年前，當(dāng)她第一次參加中國(guó)體博會(huì)時(shí)，中國(guó)的體育用品和器材裝備還以仿制品為主，那時(shí)的產(chǎn)品雖然價(jià)格低，但一些產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡如人意，但是從過(guò)去兩三年開(kāi)始，這一局面已經(jīng)逐步發(fā)生很大變化。如今，中國(guó)的體育用品和器材裝備質(zhì)量高、價(jià)格實(shí)惠，并且產(chǎn)品的創(chuàng)新力度很大，一些企業(yè)也開(kāi)始注重品牌建設(shè)。辛西婭所服務(wù)的瑪斯特技術(shù)公司是阿根廷最大的體育器材裝備進(jìn)口商，辛西婭每年要走遍全球各大體育用品展為公司尋找貨源。如今，中國(guó)體博會(huì)已經(jīng)成為辛西婭最主要的訂貨渠道，她表示自己手里的訂單全部投給了體博會(huì)上的中國(guó)企業(yè)。
帶領(lǐng)9家韓國(guó)企業(yè)參加本次體博會(huì)的韓國(guó)國(guó)民體育振興公團(tuán)理事長(zhǎng)趙在基，也感受到了中國(guó)體育用品行業(yè)的巨大變化。韓國(guó)的體育用品和器材裝備曾是中國(guó)企業(yè)仿制的對(duì)象，但現(xiàn)在，趙在基認(rèn)為一些中國(guó)體育用品企業(yè)已經(jīng)成為韓國(guó)同行學(xué)習(xí)的榜樣。特別是新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得中國(guó)體育用品和體育器材裝備推陳出新的速度很快。
已經(jīng)是第九次參加體博會(huì)的澳大利亞商人丹·羅金，與辛西婭和趙在基的感受相似。丹·羅金表示，在過(guò)去近十年里，他見(jiàn)證了中國(guó)體博會(huì)的規(guī)模越來(lái)越大，展會(huì)質(zhì)量越來(lái)越高，展示的新產(chǎn)品也越來(lái)越多。在他看來(lái)，中國(guó)體博會(huì)正在成為全球體育用品和體育器材裝備行業(yè)最前沿的展會(huì)。對(duì)比在其他國(guó)家和地區(qū)舉辦的同類展會(huì)，丹·羅金認(rèn)為，中國(guó)體博會(huì)上展現(xiàn)的新技術(shù)、新產(chǎn)品最多，讓人強(qiáng)烈感受到當(dāng)前整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的巨大活力。
時(shí)代賦予中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路
“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于歷史上最好的發(fā)展時(shí)期。”5月22日上午，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李穎川在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示。
自2014年10月20日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（又稱“46號(hào)文件”）發(fā)布以來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“黃金時(shí)代”。“46號(hào)文件”出臺(tái)的背景是中國(guó)人均GDP已達(dá)8000美元，國(guó)人對(duì)生活品質(zhì)有了更高追求，健康、運(yùn)動(dòng)得到國(guó)民空前關(guān)注。在過(guò)去5年，國(guó)人參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情和在體育領(lǐng)域的消費(fèi)欲望都呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)。以跑步為例，2018年全國(guó)共舉辦馬拉松賽事1581場(chǎng)，參與人次583萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)近500億元；而在2014年，全國(guó)舉辦的馬拉松比賽只有51場(chǎng)，參與人次也只有2018年的十分之一。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到了客觀上要求體育產(chǎn)業(yè)崛起的時(shí)期。外商眼中的體博會(huì)發(fā)生的巨大改變，正是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)崛起的一個(gè)縮影。
山東臨沂是國(guó)內(nèi)體育用品和體育器材裝備制造的七大集群地之一。上世紀(jì)90年代初，零星出現(xiàn)幾家小型企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)體育用品和體育器材；到2000年前后，當(dāng)?shù)卣Q生了100多家相關(guān)企業(yè)；再到如今，臨沂的體育用品和體育器材裝備企業(yè)已達(dá)500多家。在企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)也在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的演進(jìn)。臨沂市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋連勝在接受中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者采訪時(shí)表示，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為臨沂當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新給予了有力的政策支持。宋連勝展示了一個(gè)利用新材料生產(chǎn)的乒乓球，新式乒乓球摒棄了可能對(duì)環(huán)境有害的生產(chǎn)原料，符合全社會(huì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)的環(huán)保要求，但產(chǎn)品的價(jià)格更低并更耐用，他表示，乒乓球新材料的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，政府予以了60%的補(bǔ)貼，這極大地提高了臨沂當(dāng)?shù)伢w育用品生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新積極性。
臨沂當(dāng)?shù)剡€鼓勵(lì)體育用品和體育器材裝備生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)與外界交流，對(duì)企業(yè)參加像體博會(huì)這樣的高質(zhì)量國(guó)際性展會(huì)同樣予以補(bǔ)貼，主要目的是希望當(dāng)?shù)仄髽I(yè)能夠拓寬視野，向先進(jìn)地區(qū)和先進(jìn)企業(yè)多看、多學(xué)，始終保持創(chuàng)新的動(dòng)力。
由于看到體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，自“46號(hào)文件”發(fā)布以來(lái)，國(guó)內(nèi)各級(jí)政府對(duì)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重視程度越來(lái)越高，支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類政策、文件集中出臺(tái)，力度在歷史上絕無(wú)僅有。其中，中央和國(guó)家層面出臺(tái)的政策、文件大約有60多項(xiàng)，地方出臺(tái)的有100多項(xiàng)。政策的驅(qū)動(dòng)成為中國(guó)體育用品行業(yè)興起創(chuàng)新之風(fēng)的主要原因之一。
國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民在本次體博會(huì)期間接受中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者專訪時(shí)表示，“‘46號(hào)文件’印發(fā)之后，全國(guó)各省級(jí)政府基本都是在當(dāng)年就出臺(tái)了促進(jìn)本地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，極大推動(dòng)了全社會(huì)關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)、參與體育產(chǎn)業(yè)、投資體育產(chǎn)業(yè)的熱潮，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)在規(guī)模上快速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)上全面優(yōu)化，催生了一大批企業(yè)、社團(tuán)組織、品牌賽事以及體育小鎮(zhèn)、體育城市的建設(shè)。應(yīng)該說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和健康中國(guó)建設(shè)中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。”
劉扶民表示，“2014到2017年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1.35萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了2.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)速度在18%。體育產(chǎn)業(yè)增加值，2014年是4040億元，到2017年是7800億元，年均增長(zhǎng)19%。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)的新常態(tài)下，體育產(chǎn)業(yè)仍能逆勢(shì)增長(zhǎng)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)，并且，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在持續(xù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，內(nèi)涵外延不斷擴(kuò)大。”
除地方政府的重視之外，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的跨界交流在加強(qiáng)，也在一定程度上推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的革新速度。
網(wǎng)易嚴(yán)選數(shù)碼3C電器類產(chǎn)品經(jīng)理李紹圖以買(mǎi)家的身份參加本屆體博會(huì)，他表示，網(wǎng)易嚴(yán)選作為一家擁有自主產(chǎn)品品牌的電商平臺(tái)，對(duì)供應(yīng)商在產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)方面都有著較高要求，并且因?yàn)橐苯用鎸?duì)終端消費(fèi)者，能夠把最新的市場(chǎng)需求傳遞給廠商，推動(dòng)體育用品生產(chǎn)企業(yè)不斷創(chuàng)新。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨酪咽莿?shì)不可擋，在這個(gè)背景下，作為在國(guó)內(nèi)體育界外都具有重大影響力的體博會(huì)也在順勢(shì)而變。
改革剛剛上路，體博會(huì)只是取得了階段成果
中國(guó)的體育健身器材之前一直缺少創(chuàng)新動(dòng)力，比如老百姓熟悉的“健身路徑”多年沒(méi)有太大變化。但在過(guò)去的一兩年，國(guó)內(nèi)的健身方式“跑步”進(jìn)入了智能化時(shí)代，這與中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)通過(guò)下屬的相關(guān)專業(yè)委員會(huì)發(fā)揮的行業(yè)引領(lǐng)作用有著很大關(guān)系。羅杰回憶，2017年，中國(guó)的體育健身器材最早開(kāi)始智能化升級(jí)時(shí)，所謂的智能化只是健身器材有了一些簡(jiǎn)單的智能功能，如計(jì)數(shù)。但在今年的體博會(huì)上，無(wú)論是室內(nèi)還是室外的健身器材都已基本實(shí)現(xiàn)了與使用者的智能互動(dòng)，行業(yè)的這種升級(jí)轉(zhuǎn)型，正是體博會(huì)和中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)希望看到的。
在今年體博會(huì)舉辦期間，包括中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、中國(guó)青少年體育發(fā)展交流會(huì)、中國(guó)全民健身工作交流會(huì)、中國(guó)體育場(chǎng)館設(shè)施論壇、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)大型公益交流培訓(xùn)會(huì)暨供需對(duì)接會(huì)等在內(nèi)的各類交流活動(dòng)，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量均創(chuàng)歷史之最。在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)涌動(dòng)的大潮中，越來(lái)越多業(yè)內(nèi)外人士都對(duì)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新知識(shí)、新理念、新動(dòng)向充滿好奇，業(yè)界的思想碰撞也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力之一。正在從單純的體育展會(huì)向產(chǎn)業(yè)平臺(tái)靠攏的體博會(huì)，也在積極承擔(dān)起中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)思想高地的角色，羅杰表示，“今年請(qǐng)來(lái)了很多權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政府官員和業(yè)界資深人士分享真知灼見(jiàn)，我們是要靠?jī)?nèi)容來(lái)打動(dòng)觀眾，而不是靠形式。”
當(dāng)站在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的角度再去審視體博會(huì)可能涉足的領(lǐng)域，甚至讓人有些應(yīng)接不暇。
在本次體博會(huì)期間，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)學(xué)校體育工作委員會(huì)正式成立，來(lái)自國(guó)內(nèi)160多所高校的體育部門(mén)負(fù)責(zé)人成為委員?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著委員會(huì)的工作逐步展開(kāi)，有望打破體育系統(tǒng)與教育系統(tǒng)之間長(zhǎng)期存在的信息溝通不暢的困局，讓更多優(yōu)質(zhì)、先進(jìn)的國(guó)產(chǎn)體育用品和體育器材裝備走進(jìn)校園。
本次體博會(huì)，中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)、中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)賽艇協(xié)會(huì)、中國(guó)皮劃艇協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)、中國(guó)棒球協(xié)會(huì)、中國(guó)風(fēng)箏協(xié)會(huì)和全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校聯(lián)合會(huì)等8個(gè)協(xié)會(huì)參展成為一大亮點(diǎn)。這些協(xié)會(huì)的共同特點(diǎn)就是已經(jīng)“脫鉤”或是進(jìn)行了實(shí)體化改革，羅杰表示，體博會(huì)為它們提供的不只是一個(gè)展示機(jī)會(huì)，更提供了一個(gè)與市場(chǎng)對(duì)接的機(jī)會(huì)，希望它們找到更多的合作資源和行業(yè)發(fā)展契機(jī)。
羅杰把體博會(huì)的主辦單位——中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)定位為“體育產(chǎn)業(yè)的第三方力量，做的是那些推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但政府和企業(yè)又不能或很難去做的事情。”體博會(huì)則在中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的這一定位下做好自己的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)之責(zé)，把政府、企業(yè)、社會(huì)組織、市場(chǎng)等領(lǐng)域的各種需求對(duì)接，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。
隨著創(chuàng)新能力的提高和品牌建設(shè)的加強(qiáng)，中國(guó)體育用品和體育器材裝備在國(guó)際市場(chǎng)有望逐步改變?cè)行蜗?，但?duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言，體育用品業(yè)的繁榮只是整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)方面。雖然體育用品制造業(yè)在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的比重逐年下降，但中國(guó)體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平相比發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大差距。從體博會(huì)來(lái)說(shuō)，可以做的事情還有很多。
羅杰表示，“我們只是取得了一些階段性的成果。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)在‘脫鉤’改革的3年來(lái)，只是向著真正的市場(chǎng)邁出了一步，知道了一些市場(chǎng)的規(guī)律，學(xué)習(xí)了一些市場(chǎng)的手段，但我們的觀念要想跟上社會(huì)的變革和市場(chǎng)的變化，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”
論規(guī)模，中國(guó)體博會(huì)目前已經(jīng)是亞太地區(qū)最大的體育用品展會(huì)，在全球也是位居前列，但展會(huì)的規(guī)模不可能無(wú)限制擴(kuò)大。羅杰表示，體博會(huì)未來(lái)的發(fā)展空間將主要體現(xiàn)在更好地提供服務(wù)和扮演好產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的角色上。對(duì)于已經(jīng)走過(guò)26年的體博會(huì)來(lái)說(shuō)，變革之路才剛剛開(kāi)始。
本報(bào)上海5月27日電
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